贏在低端市場：中國農村消費者行為與市場行銷研究

《贏在低端市場：中國農村消費者行為與市場行銷研究》是2012年出版的圖書，作者是陽翼。

基本介紹

• 書名：贏在低端市場：中國農村消費者行為與市場行銷研究
• 作者：陽翼
• ISBN：978-7-5668-0275-0
• 類別：經濟管理
• 頁數：200
• 定價：29.8元
• 出版時間：2012-09-17
• 開本：特16開

內容簡介

本書是研究農村消費者行為與市場行銷的專著。全書首先梳理了農村消費的演變軌跡及消費行為的基本特徵；書末以家電行業為例，通過深度訪談和問卷調查，研究解讀農村消費者購買決策行為的基本特徵及發展趨勢。

目錄

消費篇

第一章 改革開放以來中國農村居民的消費變遷

第二章 中國農村消費者行為的基本特徵分析

行銷篇

第三章 “農村包圍城市”

第四章 下鄉產品的創新策略——以家電行業為例

第五章 下鄉產品的定價策略

第六章 農村行銷渠道體系的構建

第七章 農村電視廣告策略

第八章 農村牆體廣告策略

第九章 農村口碑行銷策略

第十章 農村廣播廣告策略

第十一章 農村促銷策略

第十二章 農村公共關係策略

實證篇

第十三章 農村消費者家電耐用品購買決策特徵分析

第十四章 新生代與傳統時代農民家電耐用品購買決策行為比較研究