跨境電子商務基礎跨境電子商務基礎

內容簡介

本書系統、全面地講解了跨境電子商務在國際貿易各環節中所涉及的相關知識，內容包含跨境電子商務概況、跨境電子商務的商業模式、跨境電子商務平台認知、跨境電子商務行銷、跨境電子商務支付、跨境電子商務物流和跨境電子商務相關的智慧財產權與法律法規。本書按照跨境電子商務行業知識層次進階過程進行內容編排，符合學生認知規律。教材將知識目標和能力目標充分結合，深入到跨境電子商務整體認知過程中各個領域的知識學習和興趣培養。本書適合作為職業院校電子商務、市場行銷、國際貿易和商務英語等專業的教材，也可作為電子商務從業人員的參考學習用書。

圖書目錄

第一章走進跨境電子商務 001

1.1 跨境電子商務概況 002

1.2 跨境電子商務崗位認知 006

1.3 跨境電子商務與傳統國際貿易 013

1.4 跨境電子商務的發展 020

第二章跨境電子商務的模式 031

2.1 進口與出口 03

2 2.2 跨境電商模式 036

第三章跨境電子商務平台認知 041

3.1 速賣通 042

3.2 亞馬遜 047

3.3 eBay 053

3.4 阿里巴巴國際站 063

第四章跨境電子商務行銷 071

4.1 店鋪自主行銷 072

4.2 平台行銷活動 080

4.3 社交媒體行銷 086

4.4 搜尋引擎行銷 098

4.5 電子郵件行銷 101

第五章跨境電子商務支付 105

5.1 跨境電子支付概況 106

5.2 支付風險與防範 118

第六章跨境電子商務物流 122

6.1 跨境電子商務物流概況 123

6.2 郵政包裹模式 128

6.3 商業快遞 135

6.4 專線物流 142

6.5 其他物流方式 148

6.6 海外倉 149

第七章智慧財產權與法律法規 153

7.1 智慧財產權 154

7.2 常見的法律法規 161

作者簡介

袁江軍，副教授、高級工程師，杭州職業技術學院。主講網路行銷工具及套用、電子商務網頁製作等課程。國家高等職業教育電子商務專業教學資源庫建設/項目主要負責人。全國高職電商專業，惠及全國913個高職電子商務專業，30餘萬學生。

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