贏在升級——移動互聯時代的企業重構

內容簡介

在供給側改革的時代背景下，一場孕育已久的消費升級正在發生，企業面臨外部環境和內部環境的改變，升級重構迫在眉睫。本書是由屢建“戰功”的企業操盤手所撰寫的。書中內容涉及企業的戰略和戰術，並從企業經營管理中的趨勢洞察、產品升級、品牌升級、渠道升級、組織升級、管理升級、行銷模式與贏利模式升級，以及“網際網路+”的方式、方法在企業經營、管理中的運用等方面，結合歷史中經典事例和企業經營管理中的真實案例，運用通俗易懂的語言進行詳細分析和講解。本書適合企業人、品牌人、諮詢人、廣告人閱讀與參考，是一本企業升級重構的實操寶典。

圖書目錄

|第1章| 重構企業，先升級自己 / 001

1 需要CEO是戰略家 / 004

2 需要CEO是手藝人 / 007

3 需要CEO是操盤手 / 014

|第2章| 給企業畫像 / 019

|第3章| 面對糟糕公司的第一件事 / 025

|第4章| 網際網路時代的冬粉行銷 / 031

1 毛澤東成功的關鍵在於發動了人民戰爭 / 033

2 小米成功的關鍵在於冬粉行銷戰略 / 036

3 網際網路給了中小企業彎道超車的機會 / 038

|第5章| 洞察力——做正確的事 / 043

1 在任何時代，找到正確的路徑都是關鍵 / 046

2 洞察消費者需求與所處行業的本質 / 050

3 網際網路時代的市場環境 / 055

4 網際網路時代消費者的變化 / 061

5 用同理心洞察消費者 / 065

6 上哪兒去洞察消費者 / 070

7 藉助趨勢的力量 / 072

8 商業戰略不能等同於行銷戰略 / 074

|第6章| 產品升級 / 081

1 “網際網路+”時代下的產品升級觀 / 084

2 產品結構 / 093

3 “網際網路+”時代，產品的本質是購買理由 / 103

4 “網際網路+”時代是做高價值產品的時代—— 得中產者得天下 / 117

5 “網際網路+”時代，品類創新更容易成功 / 122

6 品類創新過程中的幾個坑 / 126

7 產品是品牌最大的自媒體 / 129

8 包裝的本質是什麼 / 131

9 包裝可降低行銷傳播成本 / 132

10 包裝的場景化思維 / 134

11 提升產品靜銷力常犯的六大錯誤 / 136

12 貨架陳列現場是檢驗包裝好壞的唯一標準 / 140

13 比美更重要的東西——創意決策的錦囊妙計 / 143

|第7章| 品牌升級 / 145

1 企業在品牌面前的“三低三高症” / 149

2 市場部的淪落 / 150

3 找到品牌策略的差異化 / 151

4 網際網路時代品牌的人格化 / 157

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基本介紹

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