賀愛忠

賀愛忠，1965年3月出生，管理學博士，湖南大學工商管理學院教授、博士生導師、市場行銷學術帶頭人。

基本介紹

• 中文名：賀愛忠
• 畢業院校：中南財經政法大學
• 學位/學歷：博士
• 專業方向：管理學
• 任職院校：湖南大學

人物經歷

教育經歷

2004.9-2007.6 中南財經政法大學 管理學 博士 師從中國大陸第一位市場行銷學博導彭星閭教授

1987.9-1988.6 中國人民大學商學院企業管理專業助教進修班

1981.9-1985.7 浙江工商大學 經濟學 學士

工作經歷

2010.11~至今湖南大學工商管理學院教授、博士生導師、市場行銷學術帶頭人

2005.11~至今湖南大學工商管理學院教授（其中，2006年9月起為湖南大學市場行銷學術帶頭人）

2002.8~2005.10湖南商學院教授，學術帶頭人，校學術委員會委員，校教材建設委員會委員

2000.10~2003.10湖南商學院科研處副處長

1997.8~2002.7湖南商學院工商管理系副教授

1992.8~1997.7湖南省商業管理幹部學院、湖南商學院工商管理系講師

1985.8~1992.7湖南省商業管理幹部學院助教

研究領域

1.綠色行銷與服務業綠色發展

2.數字時代的品牌行銷與商業模式創新

3.服務企業人力資源管理

講授課程

本科：市場行銷學，零售行銷，行銷前沿

碩士：市場行銷學，行銷經典著作選讀

學術成果

著作教材

[1]賀愛忠，聶元昆，李穎灝，等.零售管理. 北京：清華大學出版社，2015

本教材內容分為零售管理概論、零售戰略規劃、零售選址、零售組織與人力資源管理、零售企業財務管理、零售購物環境管理、商品採購管理、零售定價管理、零售溝通管理、零售服務管理、零售連鎖經營管理共十一章。

[2] 聶元昆，賀愛忠，李穎灝，等.行銷理論前沿. 北京：清華大學出版社，2014?

本教材包括長尾行銷、綠色行銷、水平行銷、體驗行銷、團購行銷、體驗行銷、網路行銷、精準行銷、注意力行銷、協同行銷、大客戶行銷、口碑行銷、奢侈品行銷等專題。

[3]賀愛忠，聶元昆，李穎灝，等.零售學. 北京：高等教育出版社，2013

本教材主要包括零售業態演變與零售發展概略、零售戰略規劃與戰略類型、零售選址、購物環境設計、零售購銷、零售品牌、零售服務、零售管理等內容。

[4]賀愛忠，聶元昆，李穎灝，等.零售行銷. 北京：中國鐵道出版社，2011

沿著以為顧客創造和傳遞價值為目標，在對外部環境和內部資源能力進行系統分析的基礎上，制定與實施零售行銷戰略和零售行銷策略的“戰略—策略—價值”思路，構建零售行銷學的基本框架。全書內容分為零售行銷概論、零售行銷戰略、零售行銷策略、零售行銷前沿四個模組，共十章。

[5] 朱立，賀愛忠.品牌管理. 北京：高等教育出版社，2008，“十一五”國家級規劃教材

本教材主要包括品牌定位、品牌成長、品牌發展、品牌傳播、品牌維護、品牌創新、品牌文化、品牌國際化等內容。

[6] 賀愛忠.品牌自主創新機制研究. 北京：經濟科學出版社，2008，湖南省第13屆哲學社會科學優秀學術著作出版資助

重點從三個方面來探討：一是運用經濟學、管理學、哲學、協同論的有關基本知識，探究品牌自主創新機制的本質與支配力量；二是運用經濟學、管理學、控制論的有關基本知識，分析品牌自主創新機制的構成；三是運用系統論、整合理論的有關基本知識，提出並論證了品牌自主創新機制的整合。最後，結合對奇瑞汽車公司的個案分析，提出了構建品牌自主創新機制的建言，並對全書進行了總結。

[7] 賀愛忠.商業品牌競爭與持續發展. 北京：中國市場出版社，2006

國內學術界對流通領域品牌問題的研究集中於服務品牌建設、自有品牌開發，鮮有把商貿企業作為一個品牌打造進行研究的成果，更缺少把商業品牌置於流通現代化、全線（網上網下）競爭、創新與控制平衡的視角進行研究的成果。本書試圖在這些方面有所突破。本書不圖體系的完整、知識的系統，而是力圖能在別人論述得較為薄弱的一兩個地方有所充實和加強，重點論述品牌的新範疇、商業品牌的網上網下結合、零售品牌競爭力與競爭優勢、商業品牌的持續健康發展等問題。

[8] 賀愛忠.網上名牌戰略. 北京：經濟管理出版社，2003

本書所指的網上名牌，既包括傳統企業在網際網路上延伸或創建的名牌，也包括網際網路企業創建的名牌。全書分三大部分，第一部分為網上名牌產生的客觀環境基礎。在概要闡述國內外新經濟理論與實踐的基礎上，分析了新經濟與網際網路發展的關係及網際網路對企業的影響，比較研究了網際網路市場與傳統實物市場的異同。第二部分為網上名牌戰略的基本理論。通過分析網際網路對名牌的影響、比較網上名牌戰略與傳統名牌戰略的區別、探討網上名牌戰略的理論基礎，提出了網上名牌戰略法則與步驟，力圖從理論上揭示網上名牌戰略運行的一般規律。第三部分為網上名牌戰略的實施。既分別探討了傳統企業和網際網路服務企業網上名牌戰略的實施，又把傳統企業和網際網路企業作為一個整體，探討了網上名牌的規劃、經營、管理及生態系統，力圖給企業界一種清晰的思路和一些可操作性較強的對策建議。

[9] 賀愛忠.服務名牌戰略. 北京：中國財政經濟出版社，2000

本書從網上網下結合的視角先把服務業作為一個整體考察其名牌戰略的基本理論、運行規律和操作建議，然後分別考察了商業服務、旅遊服務、文教服務、金融服務、網路信息服務五大主要服務行業名牌戰略的特有規律和對策建議。既從巨觀的政治、經濟、科技、文化、法律背景考察服務名牌戰略問題，又探討了服務名牌的國家戰略、服務名牌戰略與第三產業結構調整、外資商業名牌與民族商業的發展、名牌商業集團與區域經濟成長等問題；既分析了中外服務行業的差距，又分析了中外名牌服務企業的差距等。

[10]柳思維，黃福華，賀愛忠.新興流通產業發展研究.北京：中國市場出版社，2007

本書旨在通過對新興流通產業的深入研究，揭示出產業演進的一般規律和趨勢，並對新興流通產業中一些有代表性的行業進行專題研究，在理論與實踐的結合上對新興流通產業的發展現狀、問題及對策分別予以闡述和探討。

學術論文

[1]Ai-zhong He, Tom Cai,Tian-Xiang Deng,Xue Li. Factors Affecting Non-green Consumer Behavior: An Exploratory Study Among Chinese Consumers. International Journal of Consumer Studies, 2016,40(3):345-356.(SSCI)

The purpose of this study was to explore the factors that affect a typical non-green consumption behavior among Chinese consumers. A conceptual framework was developed and an empirical study was conducted using a geographically diverse sample of Chinese consumers. Based on the consumer choice theory, the conceptual framework in the current study included both economic and non-economic factors. Ten research hypotheses were developed under the framework. A survey was conducted among 600 consumers in four cities in China in 2013. Confirmatory factor analysis and hierarchical regression analysis were used for hypothesis testing. The empirical results showed that consumer preference, reference groups, and face perception have a significantly positive effect on the consumers’ non-green consumption behavior; whereas budget constraints and social responsibility consciousness have a significantly negative effect on the consumers’ non-green consumption behavior. Furthermore, the current research demonstrated that the relationships between consumer non-green behavior and its four antecedents—budget constraint, reference groups, social responsibility consciousness and face perception—are significantly moderated by extravagant atmosphere; whereas the relationship between consumer non-green behavior and consumer preference is not moderated by extravagant atmosphere.

[2]賀愛忠，劉盼.中國流通業CO2 排放的因素分解和脫鉤分析. 中國環境科學，2015,35(3):953-960.（EI）

參照IPCC清單中的方法估算了2000~2012年中國流通業CO2排放量;運用LMDI方法分解分析了研究期間流通業CO2排放變化的影響因素;並基於DPSIR框架構建流通業脫鉤努力指數模型測度了流通業CO2排放脫鉤效應.結果表明:2000~2012年間,流通業CO2排放量增長明顯,期間累計排放總量為692482.37萬t;產業規模效應是CO2排放增量的主要因素,能源強度效應是CO2排放減量的主要因素,分別引起CO2排放量增加了67435.72萬t和減少了12358.67萬t,能源結構和排放因子效應對CO2排放影響有限,分別引起CO2排放量增加了519.89萬t和減少了2590.94萬t;流通業CO2排放脫鉤狀態呈“弱脫鉤—未脫鉤—弱脫鉤—未脫鉤”的變化特徵,脫鉤努力指數值呈“ ”型變化趨勢;目前能源強度是決定流通業CO2排放脫鉤狀態的關鍵因素,但隨著能源強度的下降幅度越來越小,未來更需要通過調整能源結構和降低排放因子來實現流通業CO2排放脫鉤.

[3]賀愛忠，杜靜，陳美麗.零售企業綠色認知和綠色情感對綠色行為的影響機理. 中國軟科學，2013,(4):117-127

在對武漢地區189家零售企業進行問卷調研的基礎上，運用結構方程模型等方法就零售企業綠色認知和綠色情感對綠色行為的影響機理進行了實證研究。結果表明：（1）在總體模型中，零售企業綠色認知和綠色情感顯著正向影響綠色行為，並且零售企業綠色情感在綠色認知對綠色行為的正向影響中起部分中介作用；（2）在模型的分路徑中，零售企業資源環境感知和資源環境知識顯著正向影響零售企業環境保護行為，並且零售企業資源環境情感在零售企業社會責任意識對零售企業資源節約行為、環境保護行為的正向影響中起完全中介作用；（3）多群組分析結果顯示，零售企業業態、所有制性質、規模、行業地位這四個特徵變數在不同假設路徑中的影響均存在較大差異。

[4]賀愛忠，李韜武，蓋延濤.城市居民低碳利益關注和低碳責任意識對低碳消費的影響——基於多群組結構方程模型的東、中、西部差異分析. 中國軟科學,2011,(8):185-192

在問卷調研的基礎上，運用結構方程模型等方法，就城市居民低碳利益關注和低碳責任意識對低碳消費的影響進行了實證研究。結果顯示：城市居民低碳利益關注和低碳責任意識顯著正向影響低碳態度和低碳消費；低碳態度顯著正向影響低碳消費；影響低碳態度最大的變數是低碳利益關注，影響低碳消費最大的變數是低碳責任意識；人口統計特徵和區域變數在不同假設路徑中的影響均存在顯著差異，中部地區更為顯著。

[5]賀愛忠，李雪.線上品牌社區成員持續參與行為的動機演變機制研究.管理學報,2015,12(5)：733-743

運用紮根理論，選擇小米手機社區持續參與成員作為深度訪談對象，探索研究了社區成員持續參與行為形成的動機演變機制。研究結果表明社區成員持續參與行為的形成是社區成員的參與動機在外部情境因素影響以及個人心理需要滿足下，不斷內化的結果。具體表現為：初始參與階段以外在調節的外部動機為主，包括信息動機和工具性動機；隨後，參照群體、面子觀以及關鍵事件促進了動機的內攝調節，初始動機驅動作用減弱，活動回報動機、社交動機、社會增強動機以及利他動機成為社區成員參與和貢獻的主要驅動力；最後，社區成員能力需要和關係需要的滿足促進成員對品牌、個人和社區產生依戀，持續參與行為得以形成和維持。

[6]賀愛忠，宿蘭芳，杜靜.基於雲模型的零售企業綠色度評價.安全與環境學報,2014,14(4):285-292

通過文本分析、專家訪談、問卷調查等方法首次構建了較全面的零售企業綠色度評價指標體系，並採用專家評判和層次分析相結合的方法確定指標權重，之後利用雲模型對長沙大型零售企業綠色度進行了評價。結果表明，零售企業綠色度評價指標體系包括資源節約、環境友好、消費安全、經濟績效4個一級指標和20個二級指標，其中消費安全權重最大，經濟績效權重最小。長沙大型零售企業綠色度整體處於較好等級，而一級指標中經濟績效僅處於一般等級，二級指標中節能技改資金投入、綠色商品銷售比例處於較差等級。零售企業在環境友好、經濟績效方面得分的離散程度較大，對環境友好和消費安全內涵的認識模糊。

[7] 賀愛忠，蓋延濤，李韜武.農村居民低碳消費行為影響因素的實證研究.安全與環境學報,2011,(5):138-143

通過問卷調查，運用描述性統計、結構方程模型、多群組分析方法，建立了農村居民低碳消費行為影響因素模型。研究結果表明：低碳認知、消費信貸、政府政策效果顯著正向影響農村居民低碳消費意向，但不直接影響低碳消費行為；個人消費觀念、低碳產品購買便利性對農村居民低碳消費意向和低碳消費行為都沒有顯著正向影響；環境關注對農村居民低碳消費意向和低碳消費行為都有顯著正向影響，並且環境關注是影響低碳消費行為的關鍵變數；低碳消費意向顯著正向影響低碳消費行為。多群組分析的結果表明，性別、家庭規模、年齡、收入、地區等調節變數在不同假設路徑中的影響存在差異。

[8]賀愛忠，李鈺.商店形象對自有品牌信任及購買意願影響的實證研究. 南開管理評論,2010(2):79-89

在系統梳理國內外相關研究文獻和對零售行業專家和熟悉自有品牌的消費者進行深度訪談的基礎上，構建了商店形象對自有品牌信任及購買意願的影響模型，通過商場攔截和網際網路訪談的形式發放問卷，運用多種方法進行實證檢驗，結果發現：商店功能形象對商店情感形象有顯著的正向影響；商店形象可通過感知風險間接影響品牌信任，從而影響購買意願；商店功能形象可直接影響品牌信任，從而影響購買意願；感知質量差異可調節感知風險與品牌信任的關係；個人特殊信任傾向不能調節感知風險與品牌信任的關係。據此，結合我國零售商自有品牌發展的實際問題，提出了相應的對策性建議。

[9]賀愛忠，戴志利.農村消費者生態心理意識對生態消費影響的實證分析.中國農村經濟,2009（12）: 67-76

通過對生態意識、健康意識、生態消費以往研究成果進行系統梳理，構建了農村居民生態意識、健康意識對生態消費影響以及農村居民生態消費對生態意識、健康意識影響的理論模型。其中生態意識變數包括生態知識、生態問題感知、生態情感、生態責任意識、生態問題個人效力感知五個維度，生態消費包括資源節約消費和環境保護消費兩個維度。在問卷調查的基礎上對研究假設進行了實證。結果發現：農村居民生態意識對生態消費的影響沒有規律性，其中，生態知識對環境保護消費有顯著正向影響，生態責任意識對生態消費有顯著負向影響，生態意識的其他維度對生態消費有或正向或負向的不顯著影響；農村居民健康意識顯著正向影響生態消費；農村居民生態消費對生態意識、健康意識有顯著影響，其中，農村居民的資源節約消費顯著負向影響農村居民的生態意識、健康意識，環境保護消費顯著正向影響農村居民的生態意識、健康意識。

[10]賀愛忠,蔡玲,高傑.品牌自媒體內容行銷對消費者品牌態度的影響研究.管理學報,2016,13(10):1534-1545。中國人民大學報刊複印資料《企業管理研究》2017年第1期全文複印。

為了探討自媒體內容影響與消費者品牌人格感知與品牌態度之間關聯的內在機理，通過兩個組間實驗，獲取363份有效被試數據，採取方差分析和層次回歸分析，結論為：品牌自媒體3種內容行銷形式對話、講故事、顧客互動參與對消費者品牌人格感知和品牌態度都具有顯著的正向影響，其中對話與講故事的影響幾乎相等，顧客互動參與的影響稍弱；品牌人格感知在內容影響與消費者品牌態度之間起部分中介作用。內容與品牌關聯度對內容行銷與品牌態度、品牌人格感知關係的調節作用不顯著。

[11]賀愛忠.面向知識經濟時代的流通發展趨勢.經濟學動態，2000年第7期。國家內貿局《經貿參考》2000年21期全文轉載， 《新華文摘》2000年第11期索目，中國人民大學報刊複印資料《商業經濟》2000年第9期全文轉載。

[12]賀愛忠，劉鳳根.羅納德.米克的經濟思想研究.經濟學動態，2003年第12期

[13]賀愛忠.推進商貿流通現代化的名牌對策.管理世界，2003年第2期。中國人民大學報刊複印資料《市場行銷》2003年第5期全文轉載。

[14]賀愛忠.21世紀的企業人力資源管理.中國軟科學2000年第2期。中國企業聯合會、中國企業家協會等單位主辦的《企業研究參考》2000年第10期全文轉載，報送國務院有關領導、中央財經領導小組辦公室、中辦、國辦等單位。遼寧省電力有限公司《研究參考》2000年第13期全文轉載，供省公司副總以上領導、各部主任參閱。

[15]賀愛忠.論服務名牌戰略與第三產業結構調整的有機結合.中國軟科學，2001年第9期

[16]賀愛忠.網際網路上名牌的創立.經濟管理，2000年第12期

[17]賀愛忠.網上名牌與網下名牌要儘早統一.經濟管理，2001年第9期

[18]賀愛忠.論服務名牌戰略.南開管理評論，2000年第6期

[19]賀愛忠“全國新世紀流通創新研討會暨第30次中國商品流通高層論壇觀點綜述”經濟學動態，2001年第9期。中國人民大學報刊複印資料《商貿經濟》2002年第1期全文轉載。

[20]賀愛忠.西方品牌理論的新發展.經濟學動態，2005年11期

諮詢論文

[1]賀愛忠，張凡，戴志利，等.加快我省大健康產業發展的對策建議，決策參考湖南智庫成果專報，2016年第48期。 2017年2月20日獲湖南省人民政府副省長向力力批示。

[2]賀愛忠，龍怒，等.促進雲南科技經濟發展的對策建議，雲南省人民政府發展研究中心要報，2018年第20期

科研成果

學術型項目

[1]國家社科基金後期資助項目：服務業綠色發展:驅動機理、績效測評與戰略反應 (14FJY009)，2014.12-2018.06，主持人：賀愛忠.

[2]國家社科基金一般項目：中國城市零售商業企業品牌競爭研究 (04BJY033)，2004.06-2006.03，主持人：賀愛忠

[3]教育部人文社科規劃基金一般項目：全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區流通業綠色發展戰略研究(09YJA790067)，2009.12-2013.07，主持人：賀愛忠

[4]湖南省社科基金重點項目：建設“綠色湖南”的目標考核與政策體系研究（12ZDB02），2012.07-2017.12，主持人：賀愛忠

套用型項目

[1]湖南省社科基金重大招標項目：我省加快發展大健康產業的思路與對策研究（16ZDA11），2016.08-2017.04 ,主持人：賀愛忠

[2]雲南省人民政府發展研究重大課題：雲南科技經濟發展研究（Y201718），2017.10-2018.10，主持人：賀愛忠

[3]湖南省社科成果評審委員會課題：湖南生態強省建設背景下的城市生活垃圾“零廢棄”管理研究（XSP18ZDI005），

2018.01-2019.12.30.主持人：賀愛忠

[4]長沙市“十二五”規劃重大前期課題：長沙市加快現代服務業發展研究，2010.01-2010.04，主持人：賀愛忠

[5]康源餐飲集團發展戰略研究，2014.09-2015.01，主持人：賀愛忠

[6]湖南大業創展科技有限公司商業模式研究，2014.09-2015.02，主持人：賀愛忠

[7]瀏陽市服務業發展“十二五”規劃研究與編制，2010.03-2010.07，主持人：賀愛忠

[8]婁底市眼科醫院、口腔醫院文化建設諮詢，2009.07-2009.09，主持人：賀愛忠

榮譽獎勵

[1]零售商店綠色產品類別對消費者惠顧意願的影響研究，商務部2016/2017年度商務發展研究成果獎三等獎（部級政府獎），2018年6 月，賀愛忠，李希鳳

[2]商業品牌競爭與持續發展，湖南省第九屆社會科學優秀成果三等獎，2008年3月，賀愛忠

[3]商業品牌競爭與持續發展，2006年全國商業科技進步一等獎，2006年12月，賀愛忠

[4]中國城市零售商業企業品牌競爭研究，商務部全國商務發展研究成果獎三等獎，2006年12月，賀愛忠，柳思維，丁桂蘭，等

[5]網上名牌戰略，全國商業科技進步二等獎，2009年，賀愛忠，郭巧雲，谷漢文，等

[6]品牌自主創新機制研究，全國商業科技進步三等獎，2008年，賀愛忠

[7]品牌管理，雲南省優秀教材，2009年，朱立，賀愛忠

[8]我國城市新居民區零售服務發展研究，2005年全國商業科技進步一等獎，2005年12月，李定珍，劉天祥，賀愛忠，等

[9]21世紀的企業人力資源管理，湖南省第七屆社會科學優秀成果三等獎，2004年3月，賀愛忠

[10]服務名牌戰略，湖南省第六屆社會科學優秀成果三等獎，2002年2月，賀愛忠