《行銷前沿理論》是2014年1月出版的圖書，作者是聶元昆、賀愛忠、李穎灝、王建明。
基本介紹
- 書名：行銷前沿理論
- 作者：聶元昆、賀愛忠、李穎灝、王建明
- 定價：39元
行銷前沿理論
作者：聶元昆、賀愛忠、李穎灝、王建明
定價：39元
印次：1-2
ISBN：9787302349655
出版日期：2014.01.01
印刷日期：2018.01.17
定價：39元
印次：1-2
ISBN：9787302349655
出版日期：2014.01.01
印刷日期：2018.01.17
本書力求通過對市場行銷理論創新內容的梳理，選擇適合大學本科學生學習的理論專題。全書內容豐富，形式新穎，在理論闡述的基礎上凸顯實踐功能，兼具前瞻性、創新性和實用性，竭誠為讀者進一步拓寬理論視野、深入學習市場行銷學提供幫助。
目錄
第一講行銷前沿理論概述
引例
本講知識結構圖
一、 行銷理論與行銷前沿理論
二、 行銷文獻綜述
三、 行銷研究方法
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二講顧客價值
引例
本講知識結構圖
一、 顧客價值的含義
二、 顧客價值的特性與影響因素
三、 顧客價值與生活方式
四、 顧客價值研究的意義
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第三講關係行銷
引例
本講知識結構圖
一、 關係行銷的含義與特點
二、 關係行銷範式及其價值
三、 關係行銷的基本路徑
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第四講藍海戰略
引例
本講知識結構圖
一、 藍海戰略的內涵和理論精髓
二、 藍海戰略的分析工具與框架
三、 藍海戰略的制定與執行
四、 基於藍海戰略視角的行銷管理
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第五講綠色行銷
引例
本講知識結構圖
一、 綠色行銷的產生與發展
二、 綠色行銷的內涵和特徵
三、 綠色行銷的理論基礎
四、 綠色市場和綠色消費研究
五、 綠色行銷管理的主要內容
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第六講網路行銷
引例
本講知識結構圖
一、 網路行銷概述
二、 網路行銷的創新
三、 常見的網路行銷方法
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第七講精準行銷
引例
本講知識結構圖
一、 精準行銷的特徵與理論基礎
二、 精準行銷運營體系
三、 精準行銷的方法和工具
四、 精準行銷的發展趨勢
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第八講長尾行銷
引例
本講知識結構圖
一、 長尾行銷及其產生背景
二、 長尾行銷的套用特徵
三、 長尾行銷的實施策略
四、 長尾行銷的優劣勢分析
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第九講注意力行銷
引例
本講知識結構圖
一、 注意力及注意力經濟
二、 注意力行銷及其意義
三、 注意力行銷的基本路徑
四、 注意力行銷的誤區
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十講團購行銷
引例
本講知識結構圖
一、 團購及其發展形式
二、 網路團購概述
三、 團購網站的團購行銷策略
四、 傳統企業的團購行銷策略
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十一講定製行銷
引例
本講知識結構圖
一、 定製行銷及其特徵
二、 大規模定製行銷的分類
三、 影響大規模定製的因素
四、 定製行銷的模式及其優劣勢
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十二講水平行銷
引例
本講知識結構圖
一、 水平行銷及其特點
二、 水平行銷的基本程式
三、 水平行銷的主要技巧
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十三講速度行銷
引例
本講知識結構圖
一、 速度時代與速度經濟理論
二、 速度行銷及其意義
三、 速度行銷戰略
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十四講協同行銷
引例
本講知識結構圖
一、 協同行銷的理論發展與含義界定
二、 協同行銷的基本動因
三、 協同行銷的類型
四、 協同行銷的方式
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十五講連鎖經營
引例
本講知識結構圖
一、 連鎖經營及其理論基礎
二、 連鎖經營的類型
三、 連鎖經營的意義
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十六講體驗行銷
引例
本講知識結構圖
一、 體驗與體驗經濟
二、 需求變化與體驗行銷
三、 體驗行銷戰略與策略
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十七講大客戶行銷
引例
本講知識結構圖
一、 大客戶行銷的含義與特點
二、 大客戶行銷策略
三、 大客戶關係管理
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十八講網路口碑行銷
引例
本講知識結構圖
一、 口碑行銷界說
二、 網路口碑的類型、 構成要素、 作用機理及特徵
三、 網路口碑行銷策略
四、 網路口碑行銷研究的意義及進展
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第十九講奢侈品行銷
引例
本講知識結構圖
一、 奢侈與奢侈品
二、 奢侈品行銷及其原則
三、 奢侈品市場與行銷策略
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二十講非營利組織行銷
引例
本講知識結構圖
一、 非營利組織概述
二、 非營利組織行銷的含義與特點
三、 非營利組織市場行銷的內容
四、 非營利組織行銷的新趨勢
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二十一講城市行銷
引例
本講知識結構圖
一、 城市行銷及其理論發展
二、 城市行銷與城市競爭力
三、 城市行銷的戰略實施
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二十二講行銷文化與文化行銷
引例
本講知識結構圖
一、 文化的含義及本質
二、 行銷文化
三、 文化行銷
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二十三講行銷倫理
引例
本講知識結構圖
一、 行銷倫理及其意義
二、 行銷倫理失范及其原因
三、 行銷倫理的建立與維繫
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
第二十四講行銷危機管理
引例
本講知識結構圖
一、 危機與企業行銷危機
二、 危機意識及其強化
三、 行銷危機管理及其過程
本講小結
思考題
案例與思考
本講實訓
參考文獻
