市場行銷學學科前沿研究報告

《市場行銷學學科前沿研究報告》是一門科學性和藝術性兼備的套用型學科，是建立在經濟科學、行為科學、心理科學以及現代管理理論基礎之上的綜合性套用科學，研究以滿足消費者需求為中心的市場行銷活動及其規律性。市場行銷學於20世紀30年代誕生於美國。20世紀50年代以後才形成現代意義上的市場行銷學。我國於1978年以後真正引入該課程，30多年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場行銷學的教學內容和研究問題等發生了根本性的變化，其套用領域也從贏利組織擴展到菲贏利組織，研究熱點逐漸從巨觀的行銷戰略轉向微觀的消費者行為，研究方法從調查法、實驗法逐漸轉型至行銷建模以及大數據挖掘與分析。《市場行銷學學科前沿研究報告》的公開出版有利於推進市場行銷學理論和實踐的發展。

基本介紹

• 書名：市場行銷學學科前沿研究報告
• 作者：趙占波
• 出版日期：2013年7月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7509623316
• 出版社：經濟管理出版社
• 頁數：401頁
• 開本：16
• 品牌：經濟管理出版社

基本介紹

內容簡介

《市場行銷學學科前沿研究報告》以既定的市場行銷理論結構為劃分基礎，對2010年國內外與市場行銷理論相關的期刊論文和圖書進行梳理和內容劃分，從研究內容、研究方法、研究視角、數據獲取等方面，通過行銷專家團隊的一致評選，評選出中、英文期刊優秀論文以及中、英文優秀圖書，為市場行銷專業的學者和實踐者提供借鑑和參考。《市場行銷學學科前沿研究報告》對2010年國內與市場行銷學科相關的會議進行梳理，並對會議內容進行綜述，讓行銷學者和業界實踐者熟悉學科發展動態。本報告將2010年國內外公開發表的所有與市場行銷學科相關的期刊論文目錄進行索引，為行銷專業學者和實踐者提供了全面、系統的資料來源。

作者簡介

趙占波，博士，北京大學軟體與微電子學院管理技術系副教授，北京大學工商管理研究所所長助理。主要研究領域，顧客/客戶滿意度、品牌戰略、消費者行為、廣告策略以及市場調研。

圖書目錄

第一章市場行銷學科2010年國內外研究綜述
第一節市場行銷理論結構
第二節市場行銷理論20lO年國內外研究綜述
第三節一市場行銷理論20lO年國內外研究述評
第四節市場行銷理論研究建議與展望
第二章市場行銷學科2010年期刊論文精選
第一節中文期刊論文精選
第二節英文期刊論文精選
第三章市場行銷學科2010年出版圖書精選
第一節中文圖書精選
第二節英文圖書精選
第四章市場行銷學科2010年會議綜述
第一節國內行銷會議紀要
第二節國際行銷會議紀要
第五章市場行銷學科2010年文獻索引
第一節中文期刊索引
第二節英文期刊索引
後記