網上名牌戰略

內容簡介

《網上名牌戰略》這本書所指的網上名牌，既包括傳統企業在網際網路上延伸或創建的名牌，也包括網際網路企業創建的名牌。全書分三大部分，第一部分為網上名牌產生的客觀環境基礎，即第一、二章。在概要闡述國內外新經濟理論與實踐的基礎上，分析了新經濟與網際網路發展的關係及網際網路對企業的影響，比較研究了網際網路市場與傳統實物市場，提出了發展中國網際網路市場的對策。第二部分為網上名牌戰略的基本理論，

即第三章。通過分析網際網路對名牌的影響，比較網上名牌戰略與傳統名牌戰略的區別。探討網上名牌戰略的理論基礎，提出了網上名牌戰略法則與步驟，力圖從理論上揭示網上名牌戰略運行的一般規律。第三部分為網上名牌戰略的實施，即第四章至第九章。既分別探討了傳統企業和網際網路服務企業網上名牌戰略的實施，又把傳統企業和網際網路企業作為一個整體，探討了網上名牌的規劃、經營、管理及生態系統，力圖給企業界提供一個清晰的思路和一些操作性較強的對策建議。為了讓讀者能更好地理解網上名牌戰略理論，使企業有可參照的操作辦法，部分章節附了案例。

第一章新經濟與網際網路發展
第二章網際網路市場
第三章網上名牌戰略的理論基礎
第四章網上品牌規劃
第五章傳統企業的網上名牌戰略
第六章網際網路服務企業各牌戰略
第七章網上名牌經營
第八章網上名牌管理
第九章網上名牌生態系統
後記

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