製造商品牌

製造商品牌是由生產商創立的，旨在確保顧客購買時將生產商與它們的產品同等看待。如海爾家電、格力空調等都是製造商品牌。製造商品牌長期以來統治著零售業。創立這種品牌的生產商需要參與分銷、促銷以至定價決策。製造商可以通過促銷、質量控制和質量保證等措施提高產品的顧客忠誠度。對於製造商而言，這種品牌是一筆寶貴的財富。製造商要努力刺激產品需求，以激勵經銷商銷售其產品。

基本介紹

• 中文名：製造商品牌
• 外文名：Manufacturer Brand

概述

象我們平常非常熟悉的一些品牌，如可口可樂、柯達、IBM等都是製造商品牌。雖然很多IT行業的公司將產品的零部件生產甚至所有的製造活動外包，但這些公司仍是該品牌的所有者，並且負責對該品牌進行管理。

製造商品牌一向是工商業舞台的主角。大多數製造商都創立自己的品牌。此外，還有些享有盛譽的製造商將其著名商標租借給別人使用，收取一定的特許使用費（因為註冊商標也是一種工業產權）。

相關關係

在國外一些大零售企業中，自有品牌的比例較高，有的企業甚至只使用自有品牌。例如，英國馬獅集團只銷售自有品牌的產品。這種情況給人一種誤解，似乎採用自有品牌的商品越多越好，其實不然。倫敦商學院奎爾其教授認為，自有品牌的發展並不意味著能夠排擠掉製造商品牌。首先，製造商品牌會增加零售商對顧客的吸引力，當一個商店缺少著名製造商品牌時，消費者會喪失到該商店購物的興趣，而轉投其它商店；其次，用一個商店名稱涵蓋多種類別商品，會導致品牌形象模糊，許多消費者都不會相信一個商店能夠提供全部高質量的商品。

品牌決策

製造商品牌決策策略又稱生產者品牌、全國性品牌，大多數廠商都創立自己的品牌，並使用自己的品牌組織產品銷售。那些享有盛譽的製造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費。

確定品牌歸屬的方式

製造商可有三種選擇：

1、採用自己的製造商品牌（又稱全國品牌）

2、將產品出售給中間商，又中間商套上他們自己的品牌，這稱為私人品牌（又稱經銷商品牌、中間商品牌或分銷商品牌）

3、一部分用製造商品牌，一部分用私人品牌。

製造商可以付錢“租用”有名的品牌，即付商標專利費購買品牌名稱。付了商標專利費之後，就可使用有其他製造商事先建立的名字或標誌，或家喻戶曉的名人的名字，或流行電影及書刊上所塑造的人物。以上的任何一種都可提供給製造商的產品一個現成且受歡迎的牌名。一般的，銷售兒童玩具、遊戲器材、食品和其他產品的廠商會較廣泛的租用熱門的品牌或圖案。