衰退期

衰退期是產品市場生命周期的臨終前，企業行銷策略的總原則是力爭維持局面。

考察行業所處生命周期階段的一個標誌是產出增長率，當增長率低於15%，表明行業有成熟期進入衰退期。

此時，一方面要積極發展替代產品；另一方面要有步驟地撤退老產品，使新產品順利接替，最大限度地減少企業損失。