行銷變革

內容介紹

本書是由一批頂級行銷研究大師撰寫而成，集中反映了當今行銷變革的最新研究成果，向人們展示了行銷作為一個學科領域具有不斷變革的本質屬性。他們的創新之處在於，跨越了4Ps的行銷思想，為該學科提供了新的方法和手段，為該領域的探討和研究開創了一條嶄新的道路。

本書是那些已經研究過行銷管理的關鍵要素同時希望深入了解該領域正在經歷的變化的學生們必備的教科書。它既可以作為行銷專業高年級本科生的教材，也可以作為該專業碩士研究生的一門必修課。

◆涵蓋了所有的行銷概念——關係行銷、行銷溝通、市場區隔、新產品開發、網路行銷、市場調查、供應鏈和物流、消費者的變化、後現代行銷及國際經濟與環境的變化。

◆作者都是行銷學術界有影響、有創新精神的大師，其研究內容涵蓋了行銷領域的所有範疇。

◆每章的最後為讀者進行更深入的研究提供了簡要的指南。

◆提供了相關的網址連結和豐富的參考文獻。

第1部分　行銷環境的變化

第1章　行銷變革：引言與概述

第2章　國際經濟和環境的變化

第3章　消費者的變化

第4章　供應鏈的變革

第2部分　行銷在組織中角色的改變

第5章　基於市場的組織學習

第6章　多角度看市場導向範疇的界定：對理論發展和知識積累的意義

第7章　關係行銷

第8章　聯合行銷與網路行銷

第9章　後現代行銷：走近創始人

第3部分　行銷運作

第10章　市場調查和市場認知

第11章　市場區隔：變化和挑戰

第12章　新產品開發：適應變革的行銷計畫

第13章　行銷傳播的變革

第14章　“客戶導向”網路行銷戰略

第15章　行銷績效評估

參考文獻