《行銷認知》是2013年中國勞動社會保障出版社出版的圖書，作者是翟玉新，本書主要內容包括行銷基礎、市情分析、市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略。
基本介紹
- 中文名：行銷認知
- 作者：翟玉新
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- ISBN：9787516703205
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
技工院校一體化地方特色教材（行銷類）《行銷認知》的主要內容包括行銷基礎、市情分析、市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略七部分。
圖書目錄
單元 行銷基礎學習情境
案例導入
學習頁
部分 學習前奏與熱身
第二部分 踏上“行銷基礎”學習活動之旅
學習拓展
學習拓展一 遷移能力訓練
學習拓展二 行銷遊戲——有創意的自我介紹
學習拓展三 網路實踐——走進“呷哺呷哺”
行銷實戰
知識連結
一、市場與市場行銷
二、市場行銷觀念
三、市場行銷管理
第二單元 市情分析學習情境
案例導入
學習頁
部分 學習前奏與熱身
第二部分 踏上“市情分析”學習活動之旅
學習拓展
學習拓展一 行銷遊戲——企業行銷活動的影響
學習拓展二 情景模擬——春秋國旅如何應對節假日調整
行銷實戰
知識連結
一、市場行銷環境
二、市場行銷環境分析
三、消費者購買行為分析
第三單元 市場選擇學習情境
案例導入
學習頁
部分 學習前奏與熱身
第二部分 踏上“市場選擇”學習活動之旅
學習拓展
學習拓展一 行銷遊戲——你是否被市場定位打動了？
學習拓展二 行銷遊戲——品嘗飲料
行銷實戰
知識連結
一、市場區隔
二、選擇目標市場
三、市場定位
第四單元 產品策略學習情境
案例導入
學習頁
部分 學習前奏與熱身
第二部分 踏上“產品策略”學習活動之旅
學習拓展
學習拓展一 設計家用電器的產品說明書：
學習拓展二 走訪調查——消費者對中國電信與中國聯通品牌價值的評價
學習拓展三 網路實踐——寶潔公司的產品組合策略
行銷實戰
知識連結
一、產品組合
二、產品市場生命周期
三、新產品開發策略
四、品牌策略與包裝策略
第五單元 價格策略學習情境
案例導入
學習頁
部分 學習前奏與熱身
第二部分 踏上“定價策略”學習活動之旅
學習拓展
學習拓展一 走訪調查——消費者對手機通信話費定價的感知
學習拓展二 行銷遊戲——新款3G手機的定價
行銷實戰
……
第六單元 分銷策略學習情境
第七單元 促銷策略學習情境
參考文獻
