本書無意進行理論說教，而是著力闡釋行銷方案的主要制定原則和具體實施步驟，從而幫助你制定出行之有效的行銷方案。本書的架構非常嚴密：不僅為你安排了大量有用的知識，而且還精心準備了許多測驗，並提供了很多切實中肯的建議。只要跟隨作者的指引，認真汲取其中的智慧，並積極付諸實踐，那么你很快就會發現，自己已經從這次愉快的閱讀經歷中獲益匪淺：
基本介紹
- 作者：馬爾科姆·麥克唐納
- ISBN：9787301080412
- 頁數：192
- 定價：28.00元
- 出版社：北京大學
- 出版時間：2004-11
內容簡介
本書無意進行理論說教，而是著力闡釋行銷方案的主要制定原則和具體實施步驟，從而幫助你制定出行之有效的行銷方案。本書的架構非常嚴密：不僅為你安排了大量有用的知識，而且還精心準備了許多測驗，並提供了很多切實中肯的建議。只要跟隨作者的指引，認真汲取其中的智慧，並積極付諸實踐，那么你很快就會發現，自己已經從這次愉快的閱讀經歷中獲益匪淺：
對“企業往何處去”的問題有了更為清醒的認識；
提高了各類行銷活動協調運作的能力；
為行銷活動的連續監控找到了一個強有力的理論框架；
實現了市場機會與行銷資源之間的有效匹配；
改善了與其他相關部門之間的溝通；
明白了銷量和利潤從何而來；
制定出了盈利能力更佳的行銷戰略。
