軟性行銷是指提煉品牌核心優勢和文化理念，針對目標人群、行銷目標、競爭對手、市場環境，策劃出系列的品牌故事和行銷軟文，通過各類媒體和宣傳形式傳播，吸引消費者的關注和傳播，形成社會焦點，用最短的時間擴大品牌的影響力和公信力。
基本介紹
- 中文名：軟性行銷
- 定義：提煉品牌核心優勢和文化理念，針對目標人群、行銷目標、競爭對手、市場環境，策劃出系列的品牌故事和行銷軟文
- 所屬學科：行銷學
二、執行
第一步：準確提煉品牌的市場優勢、文化理念，超越市場同類產品。
第二步：形成清晰的行銷全局觀和策劃細節感，制定詳細的品牌包裝思路。
第三步：深入挖掘品牌的核心競爭力，進行放大、策劃、分解，形成系列的品牌軟文思路。軟文的內容可以根據包裝思路來執行，而不是根據現有的情況而影響品牌包裝思路。
第四步：以精湛高超的文筆撰寫系統、連貫的專業品牌軟文，根據市場反饋進行調整。
第五步：在各大專業媒體和專業人士進行文章傳播。
第六步：創造焦點話題，圍繞品牌文章在論壇、部落格、微博、SNS上發起話題，吸引互動。
第七步：配合SEO對文章中特定關鍵字進行最佳化。
三、要點
1、敏銳的提煉包裝能力。
2、全局的把控分析能力。
3、系統的專業策劃能力。
4、專業的軟文撰寫能力。
5、精確的媒體選擇能力。
6、犀利的事件行銷能力。
四、優勢
1、成本低
2、擴張快
3、履蓋廣
4、互動強
5、效果好
五、套用
1、初創品牌要快速打開市場，提升影響力。
2、新產品要快速提高銷量，提高占有率。
3、企業要解決公關危機，增強公信力。
