行銷與生產決策

內容簡介

行銷和生產是任何經營活動不可分割的兩方面。
行銷是聯繫消費者和企業的紐帶，生產技術和生產成本又將影響產品的價值。因此，企業應把兩者的結合視為經營活動的核心，以市場為導向，首先找出消費者的需求並生產它，然後銷售產品或提供服務。

本書融會了“劍橋商務決策經典”叢書中的《組織管理決策》、《定量決策分析》和《財務與會計決策》三本書的理論知識、並將其套用到行銷和生產領域。
本書觀點鮮明，設計合理，以實際材料與虛擬材料相結合解釋每章的觀點，運用各類經典案例營造出實際情景，給出要分析的問題，提供運用理論的機會。
全書分為上下兩篇，下篇針對上篇介紹每章的主題，闡明學習目的並為上篇的練習包括案例分析提供答案。本書既可作為經濟商務類專業的學習教材，也可為從事商務工作的專業人士提供有效幫助。

圖書目錄

總序
前言
上篇教程與訓練
第一章行銷與生產概論
第二章行銷模型
第三章商品服務的需求
第四章行銷信息
第五章產品策略與策劃
第六章分銷
第七章廣告
第八章推銷策略與促銷
第九章定價
第十章生產
第十一章工作研究與質量監控
第十二章監控與檢測
下篇輔導手冊
使用說明
第一章行銷與生產概論
第二章行銷模型
第三章商品服務的需求
第四章行銷信息
第五章產品策略與策劃
第六章分銷
第七章廣告
第八章推銷策略與促銷
第九章定價
第十章生產
第十一章工作研究與質量監控
第十二章監控與檢測
索引

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基本介紹

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