行銷管理分析：計畫和控制（平裝）

內容簡介

事實很明顯，國民經濟常常會快速地進行扭曲性的轉型。兩種力量促使它產生了戲劇性的變化。一種力量是全球化，全球貿易和國際競爭在爆炸式地增長。在今天，已經沒有一個國家游離於全球經濟以外。如果它對外國競爭者關閉它的市場大門，這個國家的人民就只能用較高的代價來換取低質的商品。然而，如果開放市場，它將面臨嚴酷的競爭，當地的許多企業將面臨外國商品的威脅。

作者簡介

菲利普·科特勒是世界上市場行銷學權威之一。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的傑出國際行銷學教授。他曾獲得芝加哥大學經濟碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他在曾在哈佛大學從事數學方面的博士後和在芝加哥大學的從事行為科學方面的博士。

編輯推薦

一個進步的社會是一個願意向全世界的*好的觀念打開它的大門的社會，它願意試驗運用新的方法去激勵經理和工人做好工作，並願意建立健康競爭的領域，以利於人們能提高他們的技能和獲得卓越的成果。過去，中國曾經向全世界提供過許多重要的發現，對此全世界深為感激。現在，中國對建設一個強有力的經濟的新關注。

第1篇　理解行銷管理
第1章　定義21世紀的行銷
第2章　設計行銷戰略和計畫行銷和顧客價值
第2篇　聚焦行銷視野
第3章　收集信息和掃描環境
第4章　實施行銷調研和預測需求
第3篇　聯結顧客
第5章　創造顧客價值、滿意和忠誠
第6章　分析消費者市場
第7章　分析企業市場
第8章　辯認市場區隔和選擇目標市場
第4篇　建設強勢品牌
第9章　創建品牌資產
第10章　塑造品牌定位
第11章　參與競爭
第5篇　塑造市場供應品
第12章　建立產品戰略
第13章　服務的設計與管理
第14章　開發價定戰略與方案
第6篇　傳遞價值
第15章　價值網路及行銷渠道的設計和管理
第16章　零售、批發和物流管理
第7篇　傳播價值
第17章　整合行銷傳播的設計和管理
第18章　大眾傳播的管理：廣告、銷售促進、事件和公共關係
第19章　人員傳播的管理：直接行銷和人員推銷
第8篇　創造成功的長期成長
第20章　導入新的市場供應品
第21章　進入全球市場
第22章　全面行銷組織的管理
附錄：索尼克行銷計畫實踐

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基本介紹

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