《行銷計畫手冊》是2003年上海人民出版社出版的圖書，作者是伍德。本書是一本指導管理人員如何策劃和制定行銷計畫的小冊子。
基本介紹
- 書名：行銷計畫手冊
- 作者：[美]伍德
- 譯者：梅清豪，伍雄輝
- ISBN：10位[7208047480] 13位[9787208047488]
- 定價：￥25.00 元
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2003-10-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本指導管理人員如何策劃和制定行銷計畫的小冊子，作者本人有著豐富的管理實踐經驗，她以現實中的行銷活動為中心，綜合了當今最成熟和最先進的行銷理論，列舉了大量新鮮和貼切的案例，完整地介紹了策劃和制定行銷計畫的整個過程，簡明扼要，深入淺出。本書除總括性地介紹行銷計畫書的構成外，還為制定一份行銷計畫書設計了七個步驟，據以指導讀者制定出一份周詳的行銷計畫書，具有很強的實踐操作性。
編輯推薦
本書寫作風格清新、簡潔；書中有關預算和評估的內容非常有教益，同時書中的相關案例也相當精彩，並且恰當地與書的主題融合在一起；出現的引文也是經過作者精心挑選的。從某種角度來看，本書不像是一本教科書，而更像是為企業家們準備的一本有關“如何操作”的指南。
作者簡介
瑪麗安·伯克·伍德在與花旗銀行、大通曼哈頓銀行和全美零售商協會進行的營利和非營利性行銷活動中擔任副總裁職務，同時在全美零售商連鎖機構中擔當管理職位。她在同知名的學術專家共事的過程中合作出版了關於行銷原理（同馬里蘭大學的比爾·尼克爾斯博士合著）和有關廣告原理（同格羅斯門特學院的考特蘭·博弗合著）的本科生教材。伍德在過去的幾年中為許多新產品和服務制定了幾十個行銷計畫書。她同時還為無數有關行銷及其相關法則的大學課本編寫了詳盡的、具有實踐意義的章節、案例、專欄、練習和印刷/電子版本的補充材料。伍德獲得了紐約長島大學行銷專業的MBA學位以及紐約城市大學的學士學位。
圖書目錄
譯者序
前言
致謝
第1章 行銷計畫簡介
行銷計畫的回顧
制定行銷計畫書
準備行銷計畫
本章小結
第2章 分析當前形勢
環境掃描和分析
掃描和分析內部環境
掃描和分析外部環境
本章小結
第3章 了解市場和顧客
分析市場
分析顧客需要和行為
計畫行銷調研
本章小結
第4章 市場區隔、目標和定位的計畫
市場區隔、目標和定位的回顧
細分市場
目標市場和覆蓋戰略選擇
獲取競爭優勢的定位
本章小結
第5章 決定目標和戰略方向
決定戰略方向
制定行銷計畫目標
本章小結
第6章 制定行銷戰略和方案
行銷組合戰略和方案概述
產品戰略
渠道戰略
定價戰略
促銷戰略
支持行銷組合
本章小結
第7章 預算、預測和追蹤進展
衡量行銷進展的工具
本章小結
第8章 控制計畫執行
行銷計畫控制的類型
分析進展和控制執行
本章小結
附錄1 行銷計畫資源
附錄2 行銷計畫書案例：索尼克公司的個人數字助理
附錄3 利用“行銷計畫專業軟體”處理行銷計畫書
術語表
