行銷企劃手冊

內容簡介

《行銷企劃手冊》共分二十一章：

第一章，主要介紹行銷企劃的基本概念，使讀者對行銷企劃有一個初步的認識；

第二章～第七章，分別介紹了處於企業行銷企劃前端的行銷環境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預測分析和SWOT分析，為進行行銷企劃奠定基礎。

第八章～第十章，詳細講解了如何確定目標市場和確定行銷目標。

第十一章～第十九章，重點分析了企業行銷定位戰略、品牌戰略以及產品策略、服務策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關策略和促銷策略。

第二十章～第二十一章，闡明了行銷組織、控制與評估，並提供了詳明的行銷企劃書撰寫實例。

作為中國第一本行銷企劃人員的入門教材和案頭工具，《行銷企劃手冊》初版至今已經被50萬中國行銷人採用並創造驚人價值。

目標讀者：行銷企劃實戰人員、專業人士和大學師生。

編輯推薦

已經被50萬中國行銷人使用的行銷企劃工具書。

《行銷企劃手冊》結合十年來的中國行銷變象，結合國內外最新、最實用的行銷企劃理論，結合行銷企劃人員實際工作中遇到的問題，圍繞如何撰寫行銷企劃書為主線，展開在實戰行銷中我們需要掌握和了解的各項技能，全面刷新《行銷企劃實務》。讓理論、原理退到幕後，真正的以行銷人員在工作中遇到的實際問題為出發點，通過大量的提醒和考評以及案例提高你的技能，使你能夠應對行銷中的絕大多數問題，即使你不是行銷領域中的各個專項高手，但是在綜合行銷領域你已勝過絕大部分對手!同時《行銷企劃手冊》匯集了眾多國內外極具借鑑價值、極具實戰性的行銷案例，理論與實踐融會貫通、厚重與創新交相輝映。希望對於中國行銷企劃的一些亂象有些調整的功效，給所有致力於行銷企劃事業的朋友以智慧的力量和行動的指引，並且對一些想要進入行銷界的年輕朋友給予啟迪，使他們能對行銷企劃有較為正確的看法。

行銷企劃手冊

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