基本介紹
- 中文名：
- 別名：
- 提出者：麥卡錫
相關詞條
- 行銷策略組合
行銷策略組合，亦稱“市場行銷組合”。市場行銷戰略的重要組成部分。1960年美國市場行銷學家麥卡錫（Jerome McCarthy，1928— ）提出單一行銷要素不能達到行銷的目標，必須進行行銷的組合，即產品（Produc...
- 市場行銷組合
行銷組合與市場區隔構成制定行銷策略組合的最基該方法。市場區隔的目的在於探索市場機會，確定企業的目標市場。市場行銷組合的目的在於藝術地使用有效手段去達到目標市場。因而，市場區隔是對行銷客觀條件的分析，市場行銷組合則是對行銷工作如何...
- 組合行銷
組合行銷（Marketing mix），是市場行銷的基礎概念或模型，指一系列行銷工作者所能影響和操作的市場行銷變數和就此所擬就和實施的行銷戰略。此模型強調以各種不同因素的“組合”為途徑來實現公司和消費者的目標。該模型由內爾·波登（Neil...
- 行銷策略
行銷策略組合 （一）4P’s行銷策略組合 20世紀六十年代，是市場行銷學的興旺發達時期，突出標誌是市場態勢和企業經營觀念的變化，即市場態勢完成了賣方市場向買方市場的轉變，企業經營觀念實現了由傳統經營觀念向新型經營觀念的轉變。與此相...
- 行銷4P觀念
可見， 4P行銷組合理論中的最後一個策略雖然用了promotion這個詞，直譯成中文是促銷，但此促銷與中國企業界實踐中常用的促銷這個辭彙所代表的意思（這裡的促銷主要指的是降價、抽獎、買二送一、導購等）壓根就不是同一回事，實際上4P ...
- 4P組合
行銷組合策略可以簡單概括成為4P，即：產品（Product）、價格（Price）、地點或渠道（Place）、促銷或傳播（Promotion）。行銷組合的四部分均以顧客“C”為中心。產品策略 產品策略是市場行銷戰略的核心，其他策略——價格、渠道、促銷策略...
- 市場行銷策略
大市場行銷是對傳統市場行銷組合戰略的不斷發展。該理論由美國行銷學家菲利浦?科特勒提出，他指出，企業為了進入特定的市場，並在那裡從事業務經營，在策略上應協調地運用經濟的、心理的、政治的、公共關係等手段，以博得外國或地方各方面的...
- 4P行銷理論
“4Ps”仍然是目前為止對行銷策略組合最為簡潔明了的詮釋。其實，4Ps與4Cs是互補的而非替代關係。如：Customer，是指用“客戶”取代“產品”，要先研究顧客的需求與欲望，然後再去設計、生產和銷售顧客確定想要買的服務產品；Cost，是...
- 11Ps行銷理論
市場行銷策略組合作為現代市場行銷理論中的一個重要概念，在其發展過程中，行銷組合因素即P的數目有增加的趨勢，但應當看到，傳統的4P理論仍然是基礎。相關介紹 市場行銷理論的衍變創新及其實質性分析 20世紀50年代，美國哈佛大學尼爾·鮑頓...
- 市場行銷組合戰略
市場行銷組合戰略是商業銀行通過將產品開發、產品定價、產品分銷、產品促銷四項行銷策略有機結合使用來實現行銷目標的經營戰略。產品開發須設計出獨具特色、與競爭對手完全不同的新產品、差別產品、衛星產品，其產品定價水平應當兼顧客戶承受能力...
- 促銷策略(市場行銷組合的基本策略之一)
國際市場行銷的促銷策略：國際市場行銷的促銷策略方式：1、促銷。2、廣告。3、人員促銷。4、營業推廣。5、公共關係。6、網際網路傳播與網上行銷。7、整合行銷傳播。人員促銷 人員促銷是指企業派出推銷人員直接與顧客接觸，洽談，宣傳商品，...
- 行銷渠道策略
“市場行銷組合”的要素第一次出現 20世紀50年代，“市場行銷組合”這個概念第一次出現。尼爾·鮑頓提出了旨在指導企業行銷實踐的12因素“行銷組合”策略，即“產品計畫、定價、廠牌、供銷路線、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、...
- 行銷戰術
品牌策略策劃包括:②品牌策略策劃;0統一品牌策咯策劃;③個別品牌策略策劃;④品牌延伸策略策劃等等。2.價格策劃 價格是市場行銷組合中最重要的因素之一，是企業完成其市場行銷目標的有效工具。價格策劃就是企業產品在進入市場過程中如何利用...
- 農產品市場行銷組合
目標顧客的需求決定著市場行銷組合的性質，所以企業必須分析目標市場各方麵條件，並採用排除法先排除掉不能起作用或作用不明顯的行銷組合因素，再根據以下幾個方面的條件，識別一個可能的目標市場對各個基本策略的影響，從而制定最佳的市場...
- 競爭性行銷策略
採取競爭性行銷策略，既要符合企業自身的實際情況，也要將市場行銷組合的能力水平及其效率與競爭企業相比較，以適時地調整或改進組合。如台灣某雨傘廠為將產品打入美國市場，將當初的“高質量，較高價、分銷、高促銷”的行銷組合調整為“...
- 汽車行銷組合
價格組合則包括基本價格、折扣、津貼、付款方式、信貸條件等因素。地點組合則包括分銷渠道、實體分配、儲存、運輸等因素。促銷組合則包括廣告、人員推銷、營業推廣、公共關係、質量保修等因素。案例 融入中國文化因素制定汽車行銷組合策略 產品...
- 5P行銷理論
所以，將包裝（Package）稱為與市場行銷4P（Product, Promotion, Price, Place）組合平行的第5個P，使之合稱為新市場行銷的5P理論也不為過也。[1]包裝與產品 查《辭海》，“包裝”一詞乃並列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾。
- 市場行銷戰略(市場行銷專業術語)
確定市場行銷策略 企業行銷管理過程中，制定企業行銷策略是關鍵環節。企業行銷策略的制定體市場行銷組合的設計上。為了滿足目標市場的需要，企業對自身可以控制的各種行銷要素如質量、包裝、價格、廣告、銷售渠道等進行最佳化組合。重點應該考慮...
- 行銷策劃(市場行銷術語)
行銷目標 行銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業的行銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把行銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略...
- 促銷組合
促銷組合較大程度上受公司選擇"推動"或"拉引"策略的影響。推動策略要求使用銷售隊伍和貿易促銷，通過銷售渠道推出產品。而拉引策略則要求在廣告和消費者促銷方面投入較多，以建立消費者的需求欲望。6.其他行銷因素 影響促銷組合的因素是...
- 4Cs行銷理論
作為行銷的基本理論，4Ps和4Cs的行銷策略組合原則，都在我們日常的行銷實踐中被有意無意地廣泛套用。案例 4Cs行銷策略對物流企業的指導作用：一、物流行銷的原則及其特點 一般而言，物流行銷有三個原則，即：⒈注重規模原則。物流業產生...
- 市場行銷組合改良策略
所謂市場行銷組合改良策略，即通過對產品、定價、渠道、促銷四個市場行銷組合因素加以綜合改革，刺激銷售量回升。常用方法 常用的方法有提高產品質量、改變產品性能、增加產品花色品種的同時，通過特價、早期購買折扣、補貼運費、延期付款等方法...
- 企業行銷戰略(市場行銷管理思想)
而大多數民企在做品牌傳播工具的時候，都是請一些專業的設計類公司，他們在單個工具策劃和呈現上也許沒有多大問題，但又有誰能花心思、搞得懂一個工業企業的戰略和行銷計畫呢？一件件漂亮的衣服和首飾，戴在不恰當的地方，或者組合凌亂...
- 房地產促銷組合
4．促銷組合是一種動態組合 促銷組合策略必須建立在‘定的內外部環境條件基礎上，並且必須與企業行銷組合的其他方式相互協調。有的時候，一個效果好的促銷組合在環境條件變化後會成為一種效果很差的促銷組合。因此，必須根據環境的變化調整...
- 行銷組合改良策略
行銷組合改良策略是指通過對產品、定價、銷售渠道、促售四個影響銷售量的內在因素加以綜合改革，刺激銷售量的回升。比如提高產品質量、改變產品性能、增加產品花色品種的同時，通過特價、早期購買折扣、補貼運費、延期付款等方法來降價讓利；...
- STP戰略
總體來說有助於企業發掘市場機會，開拓市場並且企業能夠充分利用現有資源，獲得競爭優勢，還有利於企業了解各細分市場的特點，制定並調整行銷組合策略。具體地說有以下幾點：(1) 有利於選擇目標市場和制定市場行銷策略。市場區隔後的子市場...
