《行銷產品策劃》內容簡介：對於新產品而言，開發一個好的行銷計畫對其商業成功是至關重要的。行銷既然被定義為所有涉及將商品和服務從生產者轉移到消費者的活動，為此你必須通過市場調研確定你的消費者，找到將新產品引入市場的方法，因為這是新產品行銷的關鍵所在。《行銷產品策劃》的目的正是需要幫助你把握制定新產品行銷計畫的每一個步驟，提開行銷的秘密。
基本介紹
- 書名：行銷產品策劃
- 出版社：上海財經大學出版社
- 頁數：210頁
- 開本：32
- 作者：施宗靖
- 出版日期：2000年4月1日
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷產品策劃》由上海財經大學出版社出版。
圖書目錄
第一章產品搜尋
第一節新產品概念的形成
第二節新產品的可行性分析
第三節新產品的試製
第四節新產品的測試
附錄：網路時代的新產品開發
第二章產品定位
第一節產品定位
第二節初次定位和重新定位
第三節產品定位實施
第三章產品命名
第一節品牌、商標概述
第二節品牌命名
第三節品牌轉譯
第四章產品美化
第一節產品外觀
第二節產品包裝
第三節產品宣傳
第五章產品推廣
第一節人員推銷
第二節產品陳列
第三節產品廣告
第六章產品整合
第一節整體產品概念
第二節產品分類
第三節產品組合
第七章產品避險
第一節新產品風險
第二節前期調研避險
第三節開發體制避險
第四節行銷組合避險
第八章產品延伸
第一節延長產品生命周期
第二節進入國際市場
第三節提高附加利益
第四節與競爭者產品嫁接
第九章產品賺錢
第一節產品定價
第二節產品轉讓
第三節商標轉讓
第四節網路分銷
參考文獻
第一節新產品概念的形成
第二節新產品的可行性分析
第三節新產品的試製
第四節新產品的測試
附錄：網路時代的新產品開發
第二章產品定位
第一節產品定位
第二節初次定位和重新定位
第三節產品定位實施
第三章產品命名
第一節品牌、商標概述
第二節品牌命名
第三節品牌轉譯
第四章產品美化
第一節產品外觀
第二節產品包裝
第三節產品宣傳
第五章產品推廣
第一節人員推銷
第二節產品陳列
第三節產品廣告
第六章產品整合
第一節整體產品概念
第二節產品分類
第三節產品組合
第七章產品避險
第一節新產品風險
第二節前期調研避險
第三節開發體制避險
第四節行銷組合避險
第八章產品延伸
第一節延長產品生命周期
第二節進入國際市場
第三節提高附加利益
第四節與競爭者產品嫁接
第九章產品賺錢
第一節產品定價
第二節產品轉讓
第三節商標轉讓
第四節網路分銷
參考文獻
