《行銷戰略：以決策為導向的方法（第5版）》是2006年1月北京大學出版社出版的圖書，作者是沃克。本書從4個篇章對行銷戰略進行展開。
基本介紹
- 中文名：行銷戰略：以決策為導向的方法（第5版）
- 作者：沃克
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301100134
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書的第一篇是對戰略的簡要介紹，強調了以市場為導向的視角在行銷中的基礎作用；第二篇引導讀者認識和分析市場機會；第三篇針對不同類型的市場給出了各自的行銷戰略指導；第四篇講述行銷戰略執行的有效性及其度量。
圖書目錄
Preface
SECTION ONE
Introduction to Strategy
1 Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies
2 Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
3 Business Strategies and Their Marketing Implications
SECTION TWO
Opportunity Analysis
4 Understanding Market Opportunities
5 Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge
6 Targeting Attractive Market Segments
7 Differentiation and Positioning
SECTION THREE
Formulating Marketing Strategies
8 Marketing Strategies for New Market Entries
9 Strategies for Growth Markets
10 Strategies for Growth Markets
11 Marketing Strategies for the New Economy
SECTION FOUR
Implementation and Control
12 Organizing and Planning for Effective Implementation
13 Marketing Metrics for Marketing Performance
Name Index
Subject Index
作者簡介
沃克，是明尼蘇達大學卡爾森管理學院的名譽教授，在俄亥俄州立大學取得社會心理學碩士學位，在威斯康星大學麥迪遜分校獲得行銷學博士學位。他與人合著了三本書，並有五十多篇研究成果發表在學術和商業期刊上，其研究成果曾多次獲獎。除此之外，他還擔任過許多公司和非營利機
