市場行銷戰略(2009年餘明陽所編著圖書)

《市場行銷戰略》是2009年09月由清華大學出版社、北京交通大學出版社出版的一本圖書，作者是餘明陽。該書以全新的視角、嚴謹的邏輯結構、生動典型的案例分析為已具備一定行銷實踐的讀者和初學者提供了系統完整的市場行銷知識體系。

基本介紹

• 書名：市場行銷戰略
• 作者：餘明陽
• ISBN：9787811237276
• 定價：69.00 元
• 出版社：清華大學出版社，北京交通大學出版社
• 出版時間：2009年09月
• 開本：16開

內容簡介

《市場行銷戰略》以“價值交換”作為市場行銷的核心概念進行全新的體系架構，教材以全新的視角、嚴謹的邏輯結構、生動典型的案例分析為已具備一定行銷實踐的讀者和初學者提供了系統完整的市場行銷知識體系。教材既有西方成熟的市場行銷理論的積澱，又能緊扣中國市場行銷的實際需要，從解決問題的角度出發，來演繹行銷的方法論與科學路徑，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培訓非常理想的市場行銷教材。

作者簡介

餘明陽，1964年出生。浙江省寧波市人。上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授，博士生導師。浙江大學哲學學士（1983），復旦大學經濟學碩士（1993），復旦大學經濟學博士（1996），並在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事兩站博士後研究。兼

圖書目錄

第1篇 理論篇

第1章　市場行銷理論

1.1　市場行銷的內涵

1.2　市場行銷觀念的演變

1.3　以價值交換為核心的市場行銷觀念

第2章　市場行銷戰略

2.1　戰略的含義及層次

2.2　市場行銷戰略

第3章　行銷環境分析

3.1　行銷環境概述

3.2　微觀行銷環境

3.3　巨觀行銷環境

3.4　環境分析與行銷對策

本篇參考文獻

第2篇 主體篇

第4章　市場定位

4.1　行銷調研

4.2　市場區隔

4.3　目標市場選擇

4.4　市場定位

第5章　行銷機構

5.1　企業家因素

5.2　行銷組織體系與流程

5.3　行銷顧問機構

第6章　產品、服務與研發

6.1　產品決策

6.2　服務決策

6.3　研發決策

第7章　品牌塑造

7.1　創建品牌資產

7.2　品牌定位

7.3　品牌延伸

7.4　品牌危機處理

第8章　定價策略

8.1　價格的概念

8.2　定價的基本策略

8.3　定價的一般步驟

8.4　價格的調整

本篇參考文獻

第3篇 客體篇

第9章　消費者概論

9.1　消費者市場

9.2　消費者購買行為

9.3　行銷策略與消費者行為

9.4　消費者行為的研究意義

第10章　影響消費者行為的因素

10.1 內在因素

10.2　外在因素

第11章　消費者購買決策

11.1　消費者購買行為模式

11.2　消費者購買決策

11.3　購買決策的過程

第12章　組織市場購買行為

12.1　組織市場概述

12.2　生產者市場及其購買行為

12.3　中間商市場及其購買行為

12.4　政府市場與政府採購

本篇參考文獻

第4篇 路徑篇

第13章　渠道

13.1　渠道概論

13.2　渠道結構

13.3　渠道行為

13.4　渠道設計

13.5　渠道管理

第14章　終端

14.1　終端概論

14.2　網路布局

14.3　環境與展示

14.4　銷售促進

14.5　人員推廣

第15章　廣告

15.1　廣告概論

15.2　廣告戰略

15.3　廣告創意

15.4　媒體策略

15.5　廣告效果評估

第16章　公共關係

16.1　公共關係概論

16.2　公共關係計畫

16.3　公共關係套用

本篇參考文獻

文章節選

第1篇 理論篇
第1章　市場行銷理論
1.1　市場行銷的內涵
1.1.1　市場的概念
20世紀初，市場行銷學逐漸從經濟學中分離出來，成為一門新興學科。因而，在市場行銷學發展的初期，包括市場在內的許多概念都沿用經濟學的定義。隨著商品經濟的不斷發展，市場的概念和內容也逐漸豐富和完善起來。在市場行銷學發展的不同歷史時期，或者從不同的視角出發，人們對市場概念的理解也不相同。
1.市場是商品交換的場所
這是經濟學對市場的界定，是指買賣雙方購買或出售商品，進行交易活動的地點或地區。隨著商品經濟的發展，“場所”的概念也不斷發展。今天，市場的概念包括任何進行交易的場合，如網路購物市場、證券交易市場等，並不一定是具有實體形象的地點或地區。在經濟學中，按照商品屬性的不同，市場被劃分為產品市場、勞動力市場和資本市場三個主要市場。
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