《行銷哲學》是2015年12月1日出版的圖書，作者是陳量。
基本介紹
- 書名：行銷哲學
- 作者：陳量
- ISBN：9787302430766
- 類別：行銷
- 定價：48
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015.12.01
出版信息,內容簡介,目錄,
出版信息
作者：陳量
定價：48元
印次：1-1
ISBN：9787302430766
出版日期：2015.12.01
印刷日期：2016.04.21
定價：48元
印次：1-1
ISBN：9787302430766
出版日期：2015.12.01
印刷日期：2016.04.21
內容簡介
本書在闡述行銷理論與實踐發展歷程，行銷與經濟、文化、藝術、社會、心理、政治、宗教、科技、生態、倫理的融合過程及內在互動關係內容的基礎上，提出行銷的本體論、認識論、價值論、建立基本的行銷哲學體系架構，並結合具體的行銷實踐問題，進一步闡釋行銷本體論、認識論、價值論在行銷實踐中的運動表現形式。最後，對行銷未來的發展趨勢提出構想。本書主要面向的對象是行銷理論研究者，企業中、高層管理者，行銷專業的研究生，本科生等。
目錄
第一篇行銷哲學研究的縱向視角
第一章 行銷發展史.........2
第一節 行銷理論與實踐的演變軌跡概述...........2
第二節 行銷理論與實踐發展的階段劃分...........4
第三節 行銷模式的演變過程...........6
第二章 最新行銷理論與實踐的發展...........12
第一節 體驗式行銷.....12
第二節 關係行銷.........15
第三節 整合行銷.........19
第四節 網路行銷.........24
第五節 資料庫行銷.....28
第六節 綠色行銷.........31
第七節 文化行銷.........37
第八節 內部行銷.........39
第二篇行銷哲學研究的橫向視角
第三章 行銷與經濟......46
第一節 經濟學概述.....46
第二節 行銷學的經濟學基礎.........48
第三節 經濟學是行銷學的直接締造者.............52
第四章 行銷與文化......58
第一節 文化學概述.....58
第二節 文化與人類消費行為.........60
第三節 行銷與文化融合的實踐體現.................63
第五章 行銷與藝術......70
第一節 藝術概述.........70
第二節 行銷與藝術的融合使得行銷變得愈發生動.............73
第六章 行銷與社會......79
第一節 社會學概述.....79
第二節 行銷學的社會學基礎.........81
第三節 關係行銷中的社會學溯源.86
第七章 行銷與心理.............90
第一節 心理學概述.....90
第二節 行銷學與心理學的融合.....93
第三節 消費者行為學對行銷實踐的影響.........97
第四節 消費者理性消費與感性消費的交融...100
第八章行銷與政治....104
第一節 政治學概述...104
第二節 政治行銷.......107
第九章 行銷與宗教...117
第一節 宗教學概述...117
第二節 宗教式行銷...121
第十章行銷與科技....129
第一節 科學技術概述...................129
第二節 行銷與科技融合的實踐體現...............130
第十一章 行銷與生態..................137
第一節 生態學概述...137
第二節 行銷與生態的融合...........139
第三節 社會生態行銷的形成與構建...............143
第十二章 行銷與倫理.......150
第一節 倫理及倫理學概述...........150
第二節 行銷與倫理的融合...........152
第三篇行銷哲學本論
第十三章 行銷本體論..................164
第一節 本體論概述...164
第二節 行銷本體論的提出...........167
第十四章 行銷認識論..................178
第一節 認識論概述...178
第二節 行銷理論與實踐的認識過程...............182
第三節 行銷認識論...188
第四節 行銷方法論...205
第十五章 行銷價值論..................211
第一節 價值論概述...211
第二節 行銷價值論...218
第十六章 行銷哲學未來發展之思考.........229
附錄：外國學者中英文名對照表...................245
參考文獻........253
後記..................261
