品牌的哲學

內容介紹

本書介紹了有史以來西方最偉大的思想家對品牌的看法，這些思想家是：赫拉克利特、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德、笛卡兒、斯賓諾莎、萊布尼茨、洛克、羅素、康德、黑格爾、尼采、維根斯坦、波普爾……

品牌是不確定的世界中的航標，品牌的發展就是在變化的海洋中創造穩定性和一貫性。品牌的本質不是一系列的觀點或主觀的東西，而是由其功用來表示的。在管理品牌的時候，首先需要的是保持它們和當今世界的協調。作為人的“本性”，品牌是關於感覺和情感的，一部寶馬上“寫”滿了人們對它的期望……本書追根溯源，剖析了品牌這一概念是怎樣從古代一步一步地發展到今天的。在此過程中，本書還對動機、情感、感覺、思想、價值等與品牌有關的話題進行了深入淺出的探討。

本書文筆優美，觀點鮮明，見解精闢，發人深省。對於每位大思想家的理論，作者都給出了豐富的案例和精闢的理論補充。相信這本機智幽默的小書能引起廣大行銷人員和品牌專家們的共鳴。

作品目錄

序言
第一部分對我來說全是希臘
第一章赫拉克利特：我們開始的地方
第二章蘇格拉底：提問的藝術
第三章柏拉圖：透過表面看下去
第四章亞里士多德：結構的重要性
第二部分我思考，故我推銷品牌
……
第三部分深入真相
……
第四部分尋找確定性
……
高見的回顧

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