品牌崛起：成功品牌的頂層設計

內容簡介

本書深入探討了什麼是大品牌成功發展的引擎，品牌設計基因如何凝練與表達，如何用設計表達品牌文化，如何用設計講述品牌故事。目的在於對世界著名品牌的先進設計思路、設計理念以及表現手法進行分析，希望能給我國設計界和企業界帶來啟發，用設計的力量推動我國品牌的創新發展。
本書語言風格輕鬆，圖文並茂，有較強的鑑賞性，可供設計管理者、企業管理者、品牌管理者、設計師、品牌以及奢侈品牌研究者，以及高等院校藝術及設計專業師生閱讀參考。

圖書目錄

引言 / 001

第1章設計，大品牌成功的引擎

1.1　產品是核心，品牌是靈魂 / 005

1.2　工廠製造產品，心靈創造品牌 / 006

1.3　品牌世界的金字塔現象 / 008

1.3.1　名氣有大小，品牌強弱金字塔 / 008

1.3.2　“想要”有先後，品牌消費者購買慾望金字塔 / 011

1.3.3　品牌的識別 / 012

1.3.3.1　產品或服務是品牌識別的基礎 / 012

1.3.3.2　品牌的象徵使品牌具有擬人性 / 013

1.3.3.3　英雄需問出處，品牌出身很重要 / 017

1.3.3.4　傳播是打造品牌的重要途徑 / 017

1.4　品牌哲學和品牌的哲學觀 / 017

1.4.1　熱衷“布道”的大品牌 / 018

1.4.2　大品牌的哲學觀 / 020

【案例1.1】 THINK, IBM公司的恆久哲學 / 022

1.4.3　品牌哲學的實質是對生活的思考 / 024

1.5　設計是品牌的重要驅動力 / 027

1.5.1　設計定義的新解讀 / 027

1.5.2　設計塑造品牌 / 028

1.5.3　道器合一，品牌的設計哲學 / 030

【案例1.2】　蘋果公司（APPLE）之“別樣思考” / 031

【案例1.3】　宜家家居之“民主設計” / 032

【案例1.4】　喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）之“不著痕跡的優雅” / 033

【案例1.5】　德國博朗公司（Braun）之“精簡” / 033

【案例1.6】　阿萊西（ALESSI）之“家居用品夢工廠” / 034

【案例1.7】　無印良品（MUJI）之“無品牌” / 035

1.5.4　國內品牌缺少“主心骨”的原因 / 037

1.6　用設計管理整合品牌設計 / 038

1.6.1　設計管理推動的品牌化 / 039

1.6.2　設計管理，品牌管理的核心戰略 / 040

1.6.3　設計管理的層級和內容 / 042

【案例1.8】　星巴克，用設計打造服務和體驗 / 044
1.7　用設計思維引領品牌設計創新 / 047
1.7.1　設計思維本質上是以人為中心的創新過程 / 047
1.7.2　設計師的設計思維 / 049
1.7.3　企業CEO的設計思維 / 051
1.7.4　設計思維是品牌創新的關鍵 / 053
1.7.4.1　品牌的產品創新 / 054
1.7.4.2　品牌的技術創新 / 055
1.7.4.3　品牌的形象創新 / 058
1.7.4.4 品牌的服務創新 / 059
1.7.4.5　品牌的管理創新 / 062
【案例1.9】　“索尼大法”雖好，仍需常練常新 / 063
第2章品牌設計基因的凝練與運用
2.1　品牌基因與品牌設計識別 / 069
2.1.1　生物基因的作用 / 069
2.1.2　品牌是一種識別 / 069
2.1.3　品牌基因與“視覺錘” / 070
2.1.4　企業對設計DNA的認知和思考 / 072
2.2　品牌基因的凝練 / 074
2.2.1　來自品牌創始者的品牌基因 / 074
2.2.2　為了競爭需要確立的品牌基因 / 075
2.2.3　最常用的品牌基因——商標和標誌色 / 077
2.2.4　將某種產品特徵或是產品周圍特徵作為品牌家族基因 / 078

品牌崛起：成功品牌的頂層設計

基本介紹

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