頂層設計——品牌戰略管理

編輯推薦

《頂層設計》是中國頂級品牌行銷策劃專家華紅兵從事企業戰略設計和品牌諮詢工作22年，服務660家知名品牌設計經驗的總結。

本書以所有戰略設計中的最高點——品牌戰略為中心，帶你展開產品設計、商業模式設計、企業文化設計的宏偉藍圖。

本書將幫助你：

了解成功的品牌實踐背後的精彩故事！

理解品牌化，讓你的品牌不斷保值和增值！

掌控戰略制高點，讓你的企業少走彎路！

內容簡介

全書共包括九章，即品牌定義、品牌創建、品牌剖析、品牌客群、產品呈現、品牌定位、價值模式、未來選擇和體驗戰略。同時，書中還收錄了與品牌化過程相關的各類專家訪談內容，他們中有的人從事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化團隊中工作，有的所從事的工作與品牌生產互動影響，這為企業的品牌戰略管理提供了值得借鑑的經驗與思考模式。

本書適合企業負責人以及研發部、產品設計部和銷售部負責人閱讀學習，也可供企業產品設計師培訓學習。

作者簡介

華紅兵

實戰派品牌行銷策劃專家，北京大學、清華大學、復旦大學、中山大學等多所國內外高校特聘教授、博士生導師，被媒體及業界喻為“中國行銷理論倉庫”，曾獲“2003年行銷金鼎獎”、“2006年中國十大行銷專家”稱號。主要作品：《全天候行銷》、《反向行銷》、《一度戰略》、《中國式行銷——華式亮劍》、《實戰贏銷54把金鑰匙》、《中國式行銷——54把金鑰匙》、《行銷四步2：做大市場》、《大行銷大策劃》、《引爆利潤》。

前言

品牌和品牌化的過程，在很大程度上會受到平面設計師和策劃師的影響。視覺符號翻譯和傳達給客群的是品牌的基本概念，它是一個組織的文化理念和產品信息被按受的基礎。所以說，設計是連線品牌和客群的紐帶，但設計不是品牌的唯一。

本書探討的是品牌創造的全過程，主要讀者是企業家和高管團隊及品牌工作者。本書目的在於，讓人們對品牌背後的工作全過程有一個廣泛深入的理解，使他們能夠在品牌化過程中扮演更重要的角色，同時也認識到他們自身的價值，理解品牌化的過程也是品牌的保值和增值過程。

以產品為主導的頂層設計觀念轉化為以品牌體驗為主導的設計觀念，品牌設計的作用將變得更有實際意義。設計師的責任也更加重大，因為，品牌體驗的表達方式非常精準實效。從一開始的品牌創意提案，到品牌實際套用過程的專門知識，其中平面設計師起到的作用很大。

品牌演進的過程是由品牌消費者引導的，大眾對品牌的期望變得更為複雜，對品牌信息的掌握更充分，也更敏銳，要吸引他們的注意力，必須是出眾的品牌。消費者對品牌的期望越來越高，而他們又非常容易受到社會變化的影響，如全球化趨勢、旅遊、媒體爆炸、網際網路、競爭對手、品牌擴張等的全球範圍的影響。

品牌使中國更受尊重。——華紅兵

頂層設計——品牌戰略管理

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