基本介紹
- 書名：行銷創新
- 作者：譚昆智
- ISBN：9787302280620
- 類別：管理學科
- 定價：35
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2012-03-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
行銷創新
作者：譚昆智
定價：35元
印次：1-1
ISBN：9787302280620
出版日期：2012.03.01
印刷日期：2012.04.01
定價：35元
印次：1-1
ISBN：9787302280620
出版日期：2012.03.01
印刷日期：2012.04.01
內容簡介
本書以市場行銷學基本理論為指導，緊密結合行銷的創新戰略、市場導向、領導、文化、資源和體系及過程，對行銷創新模式、整合行銷、關係行銷、體育行銷、綠色行銷、文化行銷、心理行銷、概念行銷、事件行銷、破壞性行銷、網路行銷和手機行銷等進行了系統的闡述。本書每章章末穿插的原創案例，是作者為幫助讀者加深理解以當前行銷熱點為素材編寫的。
目錄
第一章行銷創新模式 1
第一節行銷創新模式研究現狀 1
第二節行銷創新原則與能力 5
第三節行銷創新模式與選擇 11
第四節行銷創新模式原創案例：動感地帶贏得新一代 22
第二章整合行銷 27
第一節整合行銷的概念和主題 27
第二節整合行銷的思路和規劃 34
第三節網際網路時代的整合行銷 38
第四節整合行銷原創案例：稀世寶礦泉水整合行銷策劃 48
第三章關係行銷 52
第一節關係行銷是21世紀行銷新思維 52
第二節關係行銷的內涵 57
第三節關係行銷的策略 64
第四節關係行銷原創案例：談“吃”論關係行銷 71
第四章體育行銷 79
第一節體育行銷的概念 79
第二節體育行銷的策略 82
第三節體育贊助 89
第四節體育行銷原創案例：愛迪達體育行銷策劃案 98
第五章綠色行銷 105
第一節綠色行銷時代已到來 105
第二節綠色行銷的特點和產品 112
第三節渠道策略與促銷 120
第四節綠色行銷原創案例：“生命之水”篇 124
第六章文化行銷 130
第一節文化行銷的概念 130
第二節文化行銷的作用和意義 138
第三節有效文化行銷的發展趨勢 142
第四節文化行銷原創案例：廣州市荔灣區“十三行文化節”策劃方案 146
第七章心理行銷 155
第一節心理行銷的概念與管理 155
第二節消費者心理需求與揣摩 162
第三節征服人心與動態行銷 168
第四節心理行銷原創案例：南方毅源酒店的心理行銷 175
第八章概念行銷 185
第一節概念行銷的概念 185
第二節概念行銷的原則與功能 190
第三節概念行銷的實施 194
第四節概念行銷的套用 200
第五節概念行銷原創案例：FA自救體驗園 204
第九章事件行銷 210
第一節事件行銷的概念 210
第二節事件行銷的優勢與開展 215
第三節事件行銷發展的新趨勢 221
第四節事件行銷原創案例 224
第十章破壞性行銷 236
第一節破壞性行銷的概念 236
第二節破壞性行銷的弱勢法則 242
第三節理解破壞性行銷的誤區 250
第四節破壞性行銷原創案例 253
第十一章網路行銷 260
第一節網路行銷的概念 260
第二節網路行銷成功的要素 263
第三節深度行銷 275
第四節第五媒體推動行銷移動化 280
第五節網路行銷原創案例：“十三行里的大富翁遊戲”策劃案 283
第十二章手機行銷 289
第一節手機行銷的類型與特點 289
第二節新興的行銷方式 295
第三節手機行銷原創案例：五環繞粵，傳遞奧運 300
參考文獻 317
