《行銷中國--02中國行銷報告》是2002年四川人民出版社出版的圖書，作者是盧泰宏。
基本介紹
- 中文名：行銷中國--02中國行銷報告
- 時間：2002年7月
- 作者：盧泰宏
- 出版：四川人民出版社
內容簡介,目錄,
內容簡介
2002年7月，中山大學教授、博導盧泰宏先生終於答應將他的新著《行銷中國--20 02中國行銷報告》交由香港經濟日報出版社出版，內地由四川人民出版社出版。在此之前，香港、台灣等地數家出版公司紛紛熱情爭奪盧的出著作權。這意味著，在短短一年左右的時間裡，一位內地學者先後有三部重要著作在日本（日文版）、香港、台灣（中文繁體版）等地付梓並獲廣泛讚譽，改寫了中國行銷學"只有引進、沒有輸出"的歷史記錄，也讓海外讀者首次正式從文獻上，完整把握內地市場複雜詭秘的轉型行銷環境，以及進行中的行銷轉型脈搏。該書系列堪稱中國自十四大以來最重要的行銷學著作。 儘管有了去年《行銷在中國--2001中國行銷報告》熱銷大中華圈的基礎，02報告仍做到了超越讀者的期待。除在跟蹤中國行銷的基本資料方面繼續了第一本的做法外，02報告活脫脫又是一副嶄新的面孔，創新之處滲透全書。後者的視野更廣闊，延伸到製造業之外的重要行業領域；展示了媒體行銷、體育行銷、城市行銷等領域的行銷創新；突出了行銷戰略的層面，特別掃描分析了資本併購、市場機會與進入戰略等；發展了行銷新結構，"領跑品牌戰略"加"挑戰品牌戰略"更生動地反映和分析2001年中國市場代表性的競爭策略；新設立年度標桿個案，特別增加了挫折案例和精選加入了香港、台灣行銷個案等等。
目錄
序言 轉型行銷與行銷轉型 綜合篇 第1章 關鍵字解讀中國行銷2001 第2章 中國行銷環境2001 戰略篇 第3章 2001年中國市場機會 第4章 戰略併購大潮 第5章 進入戰略 第6章 品牌戰略 策略篇 第7章 領跑品牌策略 第8章 挑戰品牌策略 第9章 策略焦點 新行銷篇 第10章 媒體行銷 第11章 圖書行銷 第12章 城市行銷 第13章 體育行銷 第14章 銀行行銷 第15章 挫折個案 2001年度中國行銷標桿個案 附錄 中國行銷大事記（2000年1月～2002年5月）
