中國行銷實效趨勢報告

基本介紹

• 中文名：中國行銷實效趨勢報告
• 出版時間：2013-10
• 頁數：272

基本信息

作　者：丁俊傑, 賈麗軍
書號/ISBN： 978-7-5092-1143-4
出版時間： 2013-10 版次: 1版
定　價： ￥ 49.80
裝　幀： 平裝
字　數： 350千字

頁數: 272

內容簡介

本書匯集當下最前沿最權威的實效趨勢報告，從品牌主、媒體、代理機構三個維度對當前市場進行深度研究、解讀，並挖掘其商業價值，將精彩概念呈現給行業同人，為企業在新一年度的行銷計畫中提供專業的數據支持與趨勢預測。本書聯合實力傳播、分眾傳媒、尼爾森網聯、艾瑞諮詢、益普索市場研究集團等數十家知名研究機構，內容涉及客群觸媒行為、娛樂行銷、多屏最佳化、數字行銷、代理商如何贏得品牌主的信任等前沿領域。多元化的研究方法、獨特的視角、精準的數據助力企業行銷價值的最大化。其學術價值巨大，無可厚非地將成為業界同人學習的高價值素材。

作者簡介

丁俊傑，廣告學教授、博士生導師，現任中國傳媒大學(原北京廣播學院)副校長、亞洲傳媒研究中心主任。中國廣告協會第三屆、第四屆學術委員會主任，《國際廣告》主編，中國商務廣告協會副會長，中國廣播電視學會第四屆理事會特邀理事。

目錄

第一部分 品牌實效趨勢
2012年中國創意產業戰略發展報告
200億元的認知資源爭奪戰——王老吉與加多寶品牌認知研究報告
2013年中國消費趨勢報告
“90後”大學生分群、媒體與消費傾向研究
失敗在中國的8種原因
一二線城市女性的美容產品消費行為研究
藉助網際網路力量全方位認識和接觸汽車用戶
第二部分 媒體實效趨勢
大行銷時代的數據戰爭——廣告市場熱點追蹤
大數據解讀下的數位化行銷
大視頻時代，跨屏整合行銷提高媒介投資回報率
新十大趨勢報告
數字行銷之P.O.E.理論模型實踐
2013年中國網際網路總結報告
SoLoMo媒體與AIVSA模式套用策略研究
2013年2月中國網路視頻指數報告
娛樂至上 ——從網際網路套用看中國縱深市場的媒介機會
第三部分 代理機構實效趨勢
視頻廣告跨媒體評測
2013年行銷預算將何去何從——亞太行銷人員2012—2013年度展望調查
2013年中國代理商趨勢報告
考慮群體互動效應的全傳播ROI框架