壞行銷，好行銷

作者簡介

張兵武，資深品牌行銷專家與商業評論專欄作家，畢業於北京大學西方語言文學系，獲比較文學與世界文學碩士學位；

為多家知名企業提供品牌管理、行銷策略及廣告公關等方面的諮詢與培訓服務，參與主創的多個整合行銷傳播案例榮獲艾菲實效獎（EFFIE）中國區金、銀獎；

曾為《21世紀商業評論》、《21世紀經濟報導》等多家知名財經媒體撰寫專欄文章，著有《品牌行銷大未來》等多部專著。

如今，市場環境發生變化，消費觀念也不同往日，高新技術的發展，使傳統媒體的傳播效應江河日下，更令企業雪上加霜。在這種情況下，如果企業再固守原有的行銷思維，必定走向衰落，只有轉換觀念，以實效為出發點，才能事半功倍。

品牌比產品更重要企業不應只專注於開發好產品，而應該全力打造好品牌，品牌是吸引消費者購買的一面大旗。

深度比廣度更重要發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準，現在傳播範圍已不重要，深度挖掘消費者的需求才是上上之選。