《壞行銷，好行銷：行銷效應最大化的實戰兵法》是2008年4月1日北京大學出版社出版的圖書
基本介紹
- 書名：壞行銷，好行銷：行銷效應最大化的實戰兵法
- ISBN：9787301134191
- 頁數：224
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2008年4月1日
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
實效就是以有限資源實現行銷效應的最大化，要想做到這一點，必須了解：
品牌比產品更重要：發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準，現在傳播範圍已不重要，深度挖掘消費者的需求才是上上之選。
整合比自刨更有效：重金投入自創行銷資源，不如合理整合，以四兩撥千斤。
互動比控制更重要：如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體，妄想控制消費者的企業必將被消費者拋棄，不如與其親密互動，才能獲得持久忠誠。
目錄
第一章 失靈的行銷引擎
第一節 行銷的木馬病毒
大規模行銷的慣性
輝煌如過眼煙雲
尾燈有害
福斯貝里式跨越
第二節 轉變：影響行銷效率的關鍵性趨勢
雷同之海，產品自身行銷力弱化
零售商掌控力日強，鈍化行銷利刃
“碎片化”時代，行銷通貨貶值
數位化讓消費者對傳統行銷的免疫力增強
蝕金，稀釋
第三節 阻滯：影響行銷效率的認知偏差
意識“脫節 ”導致無效行銷
認知偏差一：完美產品決定論
認知偏差二：概念炒作以“攻心”
認知偏差三：性價比崇拜
認知偏差四：行銷預算決定論
認知偏差五：過度依賴廣告
第四節 從失效到實效
第二章 實效行銷：原則與路徑
第一節 啟動實效行銷引擎
第二節 實效的原則
第三節 飛輪效應
第四節 優質成長
第三章 品牌化——戰略效應最最佳化
第一節 最佳化戰略。提高行銷“勝價比”
第二節 品牌效應最最佳化的八個平衡鍵
第三節 催化效率的三個熱鍵
第四章 深度制導——傳播效應最大化
第一節 媒體傳播效應衰減
第二節 深度制導最佳化效應
第三節 媒體效應催化機制
第五章 整合——資源效應的最最佳化
第一節 資源整合讓碳成為鑽石
第二節 1+1>2
第三節 效應倍增的資源整合途徑
第四節 整合效應裂變按鈕
第六章 互動——顧客關係成效最大化
第一節 互動，蝴蝶效應
第二節 互動溝通讓消費者關係持續增值
第三節 參與第一，品牌一消費者互動
第四節 螞蟻雄兵：消費者一消費者互動
第五節 關係效應最大化熱鍵
後記
