基本介紹
- 書名：行銷中國美
- 作者：張兵武
- ISBN：9787505119338
- 出版社：紅旗出版社
- 出版時間：2011-1-1
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
張兵武影響中國美妝時尚產業的9大重要觀念：
競爭更激烈、集中度更高的第二次革命已經開始。
唯有在“微笑曲線”兩端品牌與研發的價值高點上著力，產業才能邁向新高。跨產業整合、同行之間的併購、產業鏈之間的深度合作，將是未來“大日化”市場的重要課題。
沒有成熟的終端就不可能有成熟的產業。
將來的競爭就是一條產業鏈與另一條產業鏈的競爭。產業競爭力的強弱取決於產業鏈條最薄弱環節的強度。
中國美妝品牌要能與國際品牌比肩而立，必須用心構建虛擬價值。
基於綠金戰略，對產品、服務和商業模式的“重新設計”和對產業內涵“重新想像”將成為美妝產業革命的下一波浪潮。
中國文化與品牌相互為用、相互促進的重要性將不斷凸顯。
作者簡介
張兵武，知名品牌行銷專家與商業評論專欄作家，北京大學比較文學與世界文學碩士，湖南理工學院新聞與傳播系客座教授，在品牌管理與整合行銷方面擁有系統深入的理論與實戰素養，服務過的客戶有景順長城基金、華僑城控股、王老吉、自然堂、卡姿蘭等市場領先企業，參與主創的多個整合行銷傳播案例榮獲全球唯一以銷售量為評價標準的實效行銷獎——艾菲獎(Effie Award)中國區金、銀獎，先後在《21世紀商業評論》、《銷售與市場 化妝品觀察》等多家媒體開?專欄。 新加坡CMT個人與家居護理市場國際研討會、中國美容博覽會、健康與發展中山論壇、中國電腦商500強論壇、中國經銷商論壇等眾多高端會議的重要演講嘉賓，為眾多企業提供培訓、主持研討會。 與友人創辦的天勤廣告已成為中國美妝時尚領域最優秀的全方位品牌策劃與傳播機構，是眾多本土企業的長期戰略合作夥伴。 作者已出版專業著作： 《壞行銷，好行銷》(北京大學出版社) 《品牌行銷大未來》(機械工業出版社) 《化妝品品牌行銷實務》(南方日報出版社)
目錄
第一章 產業戰略篇
產業登高與微笑曲線
拐點，第二次革命
感受融合之美
中國日化產業的大歷史
化妝品專營店進入發展新時期
國產品牌的百貨通路之爭
低作堰，善待產業鏈
有核心，缺核心競爭力
新十年，新十條
第二章 品牌思維
高者恆高的寶潔定律
馬鐙與砂器：中國製造的品牌夢
高感度時代的品牌法則
品牌經營的八字真言
