《公益之癢：商業社會中如何做公益》是2011年北京大學出版社出版的圖書。
此書一本面對普通大眾和商業公司的公益話題之作。致力於商業領域內新型公益理念的發展。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
在經歷了或遠或近的災難之後，公益變成了社會之癢。捐款嗎？捐物嗎？捐給誰？誰能保障它們能提供給最需要的人？提供什麼樣的幫助才能最有效？對於那些不是由大規模天災造成的傷害和遺憾，又如何能讓人以最合適的方式、最快的速度、最少的中間環節提供幫助？當公司的捐贈本身已經被懷疑為一種老套而不得不為之的慈善秀，有沒有更符合公司發展戰略的公益方法，讓公司的品牌、運營和獨特價值觀能與之相匹配，獲得直接的回報？
過去習慣中的單純以財物、人力的方式表達善意的方法已經過時，而與生活聯繫更為緊密、參與廣泛、互動性更強的公益理念已經廣泛呈現，只不過在今天的主流話語中，我們還很難聽到它們所創造的奇蹟。《商業社會中如何做公益》所呈現的，就是基於全球範圍內調研基礎上的商業社會中做公益的新方法、新思維和新模式，種種創新都致力於在善意、目的與能力、資源、投入之間建立良性循環，讓公益獲得可持續發展的動力。公益與企業戰略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，達到三方面互利共贏的新局面。
現在公益還是一種被人審視的善，而在不久的將來，它將成為社會普遍接受的傳達價值的方式，是人人皆可起而行的充滿創意的普遍行為，是最為普通的生動而溫暖的互助。人人皆可通過自己的創意和才能參與公益，每個公司都能通過基於價值實現和能力、戰略的公益行為找到更為深刻的存在價值。
張兵武所著的《商業社會中如何做公益》是一本面對普通大眾、經營性公司的公益話題之作，在商業社會中，我們需要刷新對公益的看法，增長善的能量。
歡迎來到充滿創意的公益之旅。
作者簡介
張兵武，廣州天勤品牌整合傳播機構總經理，知名品牌行銷專家，商業思想與文化創新的民間研究者。畢業於北京大學世界文學研究中心，獲比較文學與世界文學碩士學位，湖南理工學院新聞與傳播系客座教授。先後在《21世紀商業評論》、《行銷界》等多家媒體開設專欄，已出版《壞行銷，好行銷》、《品牌行銷大未來》、《行銷中國美》等多部具影響力的原創專著。
圖書目錄
推薦序V
序Ix
第一篇 創意，釋放善意的力量
第一章 神奇的大米——創意化學習，匯聚全球善意
第一節 動動滑鼠，幫助飢餓的人們
邊學習，邊行善
幾何級數增長
廣告主買單
第二節 網路2．0與公益2．0
三位一體，成人達己
互動整合，創意突破
第二章 紅色計畫——消費與公益的互動方程式
第一節 搖滾巨星的紅色聯盟：購物即行善
第二節 新模式：迪士尼+Google
品牌化運作
雙向互利，對等多贏
公益事業+盈利導向的商業模式
