《公益之癢:商業社會中如何做公益》是2011年北京大學出版社出版的圖書，作者是張兵武。
基本介紹
- 書名：公益之癢：商業社會中如何做公益
- 頁數：166頁
- 出版時間：2011年4月1日
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2011年4月1日)
平裝: 166頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301181164, 7301181167
條形碼: 9787301181164
尺寸: 24.2 x 16.6 x 1.8 cm
重量: 340 g
作者簡介
張兵武，廣州天勤品牌整合傳播機構總經理，知名品牌行銷專家，商業思想與文化創新的民間研究者。畢業於北京大學世界文學研究中心，獲比較文學與世界文學碩士學位，湖南理工學院新聞與傳播系客座教授。先後在《21世紀商業評論》、《行銷界》等多家媒體開設專欄，已出版《壞行銷，好行銷》、《品牌行銷大未來》、《行銷中國美》等多部具影響力的原創專著。
內容簡介
現在公益還是一種被人審視的善，而在不久的將來，它將成為社會普遍接受的傳達價值的方式，是人人皆可起而行的充滿創意的普遍行為，是最為普通的生動而溫暖的互助。人人皆可通過自己的創意和才能參與公益，每個公司都能通過基於價值實現和能力、戰略的公益行為找到更為深刻的存在價值。
張兵武所著的《公益之癢：商業社會中如何做公益》是一本面對普通大眾、經營性公司的公益話題之作，在商業社會中，我們需要刷新對公益的看法，增長善的能量。
歡迎來到充滿創意的公益之旅。
媒體評論
《公益之癢》這本書給讀者的最大啟示就是，無論在社會中身處怎樣的位置，只要是基於“能力和價值實現”去踐行公益，真誠地付出並坦然地承納，任何人都可以在舊與新的互動轉圜、有與無的溝通圓融中完成平凡與偉大的完美對接。
——徐瑩 國際NG0研究專家
長這本書對於一個物質曲線三十年連續上升而幸福感卻在持續下降的民族來說。意義十分重大，因為唯有公益邏輯能讓每一個人在這個過分物質化和金錢化的世界中找回生命的意義。它不僅展現了現代公益的創新動向和公益創新的迷人魅力。也詮釋了公益可以和公司的經營戰略和品牌推廣巧妙結合的邏輯，讓現代公益與企業創造互利共生特別是共贏的新局面；同時向我們展示了，任何人都可以通過建立新的價值取向，培育環保、互利、合作的公益觀念，只要有美好的創意，善行隨處可施。本書擺脫了學院式的說教，用生動鮮活的故事來闡釋深刻的公益命題和公益創新的方法。對於個人、企業和公益組織而言，有極強的啟迪和借鑑意義。
——何道峰 中國扶貧基金會副會
目錄
推薦序V
序Ix
第一篇 創意，釋放善意的力量
第一章 神奇的大米——創意化學習，匯聚全球善意
第一節 動動滑鼠，幫助飢餓的人們
邊學習，邊行善
幾何級數增長
廣告主買單
第二節 網路2．0與公益2．0
三位一體，成人達己
互動整合，創意突破
第二章 紅色計畫——消費與公益的互動方程式
第一節 搖滾巨星的紅色聯盟：購物即行善
第二節 新模式：迪士尼+Google
品牌化運作
雙向互利，對等多贏
公益事業+盈利導向的商業模式
第二篇 可持續的公益模式
第三章 新路徑——公益的三大重要轉向
第一節 新的求解方式
第二節 從片利共生到互利共生
兩種共生現象
善法：可持續的模式
雙向受益，雙引擎
第三節 從支票到行動
提升效率，將好事做好
方便法門，聚沙成塔
第四節 從“輸血”到“造血”
樹立自我成長的理念
塑造可持續發展的能力
第四章 優良的種子——基於能力與價值實現的公益模式
第一節 可行，可持續
將優良的玉米種子分給鄰居
新的染色體
第二節 X染色體：能力
Google的巔峰時刻
將優勢發揮出來
第三節 Y染色體：價值實現
李連杰的第二人生
商界新命題
找到社會性與經濟性的有機融合點
化被動為主動
……
第三篇 被改變的商業
第四篇 自我實現新路徑
