中國艾菲實效廣告獎

中國艾菲實效廣告獎，是中國廣告協會為表彰在中國境內每年度進行整體行銷廣告運動推廣，並在投放廣告後達到或超過預期市場目標且獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設定的綜合性、實效性的廣告獎。它與其它廣告獎的區別在於，主要關注有效廣告，也就是在市場行銷中奏效的廣告，它是目前國內唯一的一項以行銷廣告效果為主要評審依據的綜合性權威廣告獎項。

基本介紹

• 中文名：中國艾菲實效廣告獎
• 創辦時間：2001年
• 主辦單位：中國廣告協會
• 類別：綜合性權威廣告獎項

開設背景

中國艾菲實效獎在中國的設立具有開創性，它是中國廣告協會在2001年經過美國行銷協會特許授權引進中國的，中國成為艾菲獎全球大家庭的正式成員。中國艾菲獎與美國、法國、德國……其它成員國的艾菲獎一樣，使用同一標識、執行同一評判標準，並具有同等的國際權威性。

中國艾菲獎的設立標誌著中國廣告傳播業的國際化及戰略轉型已經開始，標誌著中國廣告業在創意發展的基礎上，逐步重視行銷傳播效果和廣告本質已開始進入了實效廣告階段。 中國艾菲獎的評選不僅是對廣告主、廣告公司運作行銷廣告全案和投放廣告效果的評估，而且是對廣告代理策劃公司以及廣告主的策劃實施能力水平的嚴格檢驗。它的出現，象徵著中國廣告業從起步開始比較混亂髮展的起伏階段到逐步走向正規的階段。廣告主、廣告公司、媒介必須密切配合關注真正市場和消費者的利益，這樣廣告才能健康良性的發展。如果是盲目的、無效的、缺乏誠信的廣告投放，消費者會拒絕這樣的商品。最終廣告主會損失它的市場和利潤，並波及媒介和廣告公司，形成惡性循環。中國艾菲獎強調對消費者負責，強調對廣告主負責，強調廣告投放會對廣告主帶來效益。

面對衝擊

中國艾菲獎的出現將帶來五個方面的衝擊：一是對廣告主的衝擊，當廣告主有一個評判標準就不能盲目做無效廣告，對企業決策有很大的影響。二是對廣告公司的衝擊，廣告公司不能單純靠創意、低水平的運作來爭取廣告主的廣告預算，必須從企業和市場的需要出發，為企業提供全套的市場策劃運作計畫。廣告公司做不到這一點將有可能被市場所淘汰。三是對媒介的衝擊，廣告媒介將不能隱瞞收視率、發行量和覆蓋量，將會按照真實的效果定價。好的媒體將會生存下來，無效的媒體將會被廣告主和廣告公司放棄，將會引起以廣告收入為主的媒介的重新調整。四是將對政府及各種社會活動產生影響。五是對外資企業的影響，外資企業廣告投放不能單純憑藉西方的理論獲得在中國市場上的超額利潤，要遵循中國市場的發展規律，適合中國的特色。否則將會造成巨大的廣告費的浪費。中國艾菲獎將真正成為廣告主、廣告公司、媒介效果能力的評判標準。將使中國企業把握與世界同步的機會，實現創新發展和廣告業的戰略轉型，朝著國際化的方向發展，迎接國際性的挑戰。