2008中國艾菲獎獲獎案例集

內容簡介

《2008中國艾菲獎獲獎案例集》內容簡介：艾菲獎（EFFIE AWARDS）創立於1968年，是目前世界上參與國家最多的、以廣告效果為要評審依據的權威廣告獎項。中國艾菲獎從2003年開始評獎以來，參賽規模和水平不斷提高。2006年由中國廣告協會牽頭編寫的《2006年中國艾菲獎獲獎案例集》出版以來，深受讀者青睞。本案例收集了2008年中國艾菲獎獲獎的特別獎、金獎、銀獎和銅獎總計49個案例，進行了整理和編寫，旨在向讀者展示這些成功的廣告案例的成功之路。

本案例集的特點在於：

一、目前唯一權威地描述和點評中國艾菲獎獲獎案例的案例集。

沿襲2006年卷的特點，重點介紹了本屆艾菲獎的金獎和銀獎以及新設立的特別獎。這些發生於中國本土的個案是中國廣告客群經常接觸的個案，不乏有熟悉感和親切感。同時本案例集也是唯一一本以中國艾菲獎案例加上以業界人士為主的專業點評的案例集。

二、案例真實、資料翔實。

本集案例全部來源於2008年中國艾菲獎參賽並且獲得特別獎、金獎、銀獎的獲獎作品。案例中的事件真實發生於中國市場，編委會根據各參賽單位的參賽資料整理，最終撰寫完成，無任何杜撰內容。

三、全案敘述，生動有序。

本案例是獲獎廣告運動的全案，全面介紹艾菲獎獲獎作品的全案。每個案例描述繼續採用2006年案例集的三段式。首先是以該廣告案例實施時的影視廣告截圖、平面廣告及其他廣告等客觀展現各類廣告的表現手法，解讀創意；然後通過廣告運動的全案來向讀者全面介紹這一廣告運動的市場背景、創意形成、推廣實施及市場效果；第三部分是國內相關業內專家和學者對這一案例的點評。這樣，讀者就能夠在閱讀過程中，由淺入深，循序漸進，漸入佳境，思考回味。

作者簡介

賈麗軍（Owen Jia），卓越形象創意產業機構首席創意官（CCO）

職業創意人、廣告學博士、融理性與感性為一體。

坎城Promo Lions創意大獎評審，美國EFFIE獎國際終審評審、倫敦廣告節創意獎評審，釜山國際廣告節創意評審、中國艾菲廣告實效獎評審主席、中國廣告節長城獎評審、中國公益廣告政府獎評審、中國網路廣告大賽等評審。

多次率領卓越創意群獲得中國廣告創意大獎和中國EFFIE獎等眾多金、銀、銅獎項；並成功主持過眾多國內外品牌建築與傳播工程。曾榮獲2009年“年度推動和影響中國品牌貢獻人物”、2009年，被紐約廣告節授予“中國廣告特殊貢獻獎”、“2005廣告年度人物”、“10大廣告經理人”、“中國廣告20年20人”、“中國當代傑出廣告人”、“中國最有影響的1 00位創意總監”、“中國最有影響的100位設計師”等榮譽。

國際IAI會員、中廣協學術委員會常委、高級工業設計師（高級職稱），北京大學、南京大學等多所院校MBA、廣告、設計等學科客座教授及研究員、碩士生導師：美國俄亥俄州立大學（OSU）藝術設計院特邀研究員；曾翻譯中國第一本專業媒介企劃教科書《Advertising Media Planning》。

積極倡導Glocal（Global+Local）文化理念，探尋本土專業公司國際化發展之道和中國創意方法之本。首創“品牌美學”（Brand Esthetics），致力於中國“品牌建築師”（BandArchitect）理論體系及IBC（整合品牌傳播）專業品牌工具的研創，並開創中國商業創意先河，被譽為“走在產業創意和學術教育4 5度的職業廣告人”，更被國家授予“優秀留學歸國人員”稱號。

2008中國艾菲獎獲獎案例集

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