中國艾菲獎是在全套引進國際（美國）艾菲獎的完整理論、評估體系基礎上，根據中國市場情況，以廣告運動、行銷手段、傳播效果、創意創新程度為主要的評估指標，是中國本土唯一一個以廣告運動全案為評估對象的廣告獎項，被譽為廣告界的“奧林匹克團體獎”，它將榮譽同時頒發給廣告主與廣告代理公司。
基本介紹
- 中文名：中國艾菲(EFFIE)獎
- 創立時間：1968年
- 創立者：美國行銷協會
- 創立的宗旨是：Awarding the ideas that work!
獎項簡介,中國艾菲(EFFIE)獎參賽類別及說明,2009中國艾菲獎獎項設定,2009年中國艾菲獎參賽表格填寫指南,
獎項簡介
艾菲(EFFIE)獎，1968年由美國行銷協會(AMA)創立，創立的宗旨是Awarding the ideas that work!廣告，以實效論英雄!2003年中國廣告協會與美國行銷協會正式簽署協定，將艾菲獎正式引入中國。中國艾菲獎完全與國際接軌，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區執行同一評審標準、使用同一標誌，具有同等的國際權威性。
中國艾菲獎的設立，標誌著中國廣告業在創意發展的基礎上，逐步進入了實效廣告階段。
中國艾菲獎推廣委員會
中國艾菲(EFFIE)獎參賽類別及說明
第一類：日用品類：
1、個人用品，如化妝品、香水、洗髮水、髮膠、香皂、染髮劑等
2、酒精飲料：如啤酒、香檳、萊姆酒、雞尾酒、伏特加、白酒、餐後酒、冰酒器等
3、非酒精飲料：如蘇打水、咖啡、茶、果汁、瓶裝水、汽水等
4、食品：穀類食品和早餐食品，包裝食品，冷凍食品，小吃，甜品，糖果，冰激淋、薯片、餅乾等。
5、兒童產品：為12歲以下的兒童而設計產品。如玩具、服裝等。
6、時裝/時尚：品牌服裝，眼鏡，髮飾，珠寶等
7、非處方藥：不需要醫生處方購買的藥品、緊急救治產品和設備。
8、處方藥品。需要醫生處方購買的藥品、緊急救治產品和設備。
9、家居產品：清潔產品、地蠟、清潔劑、地板護理產品、柔順劑、紙製品等。
10、其它消費品：不適用於其它分類的產品和消費品，如賀卡。
11、寵物用品：動物食品、動物用品等。
12、文體用品：出版物，書籍、音像製品等。文具，膠捲、球類、體育用品等。
第二類：耐用品類
1、 汽車業：轎車、卡車、機車，汽油，機油，輪胎，電池，油漆，潤滑油，消聲器，變速器等零配件。
2、電腦硬體：包括商業/個人的桌上型電腦和攜帶型電腦(如桌上型電腦整機、筆記本電腦、掌上電腦等)，和商業/個人的電腦外圍設備(如掃瞄器、數據機、印表機、顯示器等等)
3、消費電子產品：視頻/音頻產品，如電視機、收音機、錄影機、照相機、音響系統等。
4、家俱家電：廚房電氣、空調、家電、地毯、家俱、油漆和牆紙、健身器材、家用醫療保健設備等。
5、辦公用品/服務：傳真機，複印機，辦公設備，辦公家具等等。
6、房地產：商業地產和。
7、農業產品：與農業相關的產品、材料、工具。
第三類：服務類
1、電腦軟體：軟體、組件，作業系統，或其它商業、個人的軟體等。
2、物流：快遞，郵局，次晨達，包裹追蹤，國際物流等。
3、金融產品及服務：指能促進或提升金融企業的產品/服務的形象和市場份額的廣告，如儲值卡。信用卡、充值卡、電話卡和其它卡，家庭銀行、網上銀行、貸款、抵押、基金、旅行支票等等。
4、網際網路產品/服務：網際網路提供商、高速網際網路服務，線上服務，網際網路接入，網路遊戲、搜尋引擎和相關網際網路產品和服務。
5、傳媒：指能促進或提升媒體形象和市場份額的廣告運動，如電台、雜誌、報紙、網站，電台和電視台的廣告等。
6、商業：大型購物商場及百貨商店、專賣店，網店，小區便利店，折扣店、寵物商店、保健品店等。
7、通訊服務：電話公司、移動通訊公司、傳呼公司。
8、交通運輸：航空、火車、捷運、計程車和汽車租賃。
9、旅遊業：遊輪、賓館、度假村、主題公園、療養地及旅遊等。
10、非盈利性的/公共福利/公共服務：非盈利性組織的廣告運動，包括政務信息、特殊組織機構的廣告。市政的或國家經濟發展需要的行業，彩票業，或市政設施。(如節約用電信息)，加入社團，徵兵廣告等。
11、盈利性的專業服務：裝修裝飾、諮詢、會計、法律、招聘等。
12、健康保健服務。醫院，門診服務，牙科和醫療服務機構，個人護理服務，如香熏水療、減肥等。
13、家政服務：傭人、園藝園丁、水電修理、草坪護理、獸醫，動物託管服務等。
14、餐飲業娛樂業：各類餐館、KTV、夜總會、俱樂部等等。
15、其它：攝影、攝像、照片沖印、製作等等。
第四類：形象類：指不涉及產品宣傳的企業、品牌形象宣傳，即在廣告運動中不能提及產品或服務。
1、公共活動：公眾服務，盈利或非盈利的活動等，不涉及產品/服務的贊助活動，形象廣告等，如果是某產品或企業形象的宣傳活動，廣告宣傳中不能出現產品形象，只能含有企業品牌或產品品牌。
2、文娛：戲劇，博物館，音樂組織，音樂會，文化節，電影節，體育賽事和娛樂活動、書，磁帶，電子遊戲和電視節目。
3、企業形象：包括贊助，不涉及公司的產品/服務，如某些企業形象廣告、香菸廣告等。
第五類：小預算類(媒體費用支出在200萬元以下，包含贊助費和媒體支出、製作費等)
特別說明：
1、艾菲(EFFIE)獎評審會保留改變參賽者類別的權利。
2、同一個廣告運動，只能參加一個類別的競賽，如某產品既符合日用品類的參賽條件，，也滿足小預算類的參賽條件，只能在日用品或小預算類選擇其中之一參賽。
2009中國艾菲獎獎項設定
日用品類：金獎、銀獎、銅獎及入圍獎
耐用品類：金獎、銀獎、銅獎及入圍獎
服務類：金獎、銀獎、銅獎及入圍獎
形象類：金獎、銀獎、銅獎及入圍獎
小預算類：金獎、銀獎、銅獎及入圍獎
單項獎：全場大獎、最佳傳播獎、最佳創意獎、最佳效果獎、評審推薦獎、最佳社會責任獎、特別貢獻獎
2009年中國艾菲獎參賽表格填寫指南
艾菲(EFFIE)獎評選注重參賽廣告運動案例是否達到或超越其原定目標。參賽案例由兩部分組成，一部分是案例簡述，另一部分是廣告創意表現。有說服力的簡述是評審評分的基本依據，所以請簡單扼要、清晰地介紹：競爭環境、廣告運作目標、創意策略、媒介策略、媒介預算和效果證明。獲獎者的參賽敘述應清楚，扼要，前後連貫、符合邏輯、數據清楚、有說服力。合格的案例應為：
提供的材料、數據真實可靠，必須有事實依據、真實調查數據及客觀結果。
闡述直截了當：過程表述要實事求是，簡單易懂。
書寫形式清晰易讀：書面形式雜亂無章，字元過小等無法閱讀的參賽案例將會被淘汰。
扼要：嚴格使用表格提供的各項內容書寫空間，任何超出規定空間(如：超長表述、過大或過小字型等)的參賽案例將被淘汰。
我們在後面向您提供一個獲獎參賽案例的填寫樣例。
