行銷在中國

內容介紹

本書集中反映了WTO元年中外企業對抗最激烈的領域，包括手機、汽車、食品、零售和軟體等五大市場，集中展現了中國本土優秀企業的應對智慧和行銷策略。本書對個案數據和事實的反映跟蹤至2003年5月，保證了個案的新鮮度和完整性。此外，本書繼續反映中國行銷新領域，新辟“會展行銷”和“醫院行銷”，新推“中國行銷英雄”。戰略思維交鋒、策略執行爭辯和行業爭議聚焦真實記錄了中國企業轉型中的困惑。每一個案例都新增“CMC”點評，對讀者更具參考和啟示價值。

作品目錄

第一章中國企業WTO新策略
新策略一：應訴反傾銷
新策略二：推行“走出去”戰略
相關連結：中國企業“走出去”的五種模式
新策略三：爭奪高瑞市場
新策略四：向標準衝刺
新策略五：戰略性圈地
年度標桿個案：福耀玻璃勝訴反傾銷
觀點爭鋒：反傾銷是不是中國企業的必修課
市場觀察：“中國製造”的世界藍圖
個案1：了不起的東榮製造能力
相關連結：東榮招商投資稅收優惠待遇
觀點爭鋒：中國是不是世界工廠
個案2：打造中國3G標準
――大唐移動TD－SCDMA
相關連結：新興市場中本土企業的生存戰略
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