《中國市場行銷發展報告》是2005年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是晁鋼令。
基本介紹
- 書名：中國市場行銷發展報告
- 作者：晁鋼令 主編
- ISBN：10位[7810983733] 13位[9787810983730]
- 定價：￥58.00 元
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2005-7-1
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,前言,
內容簡介
在《中國市場行銷發展報告》中，我們力求對中國20多年來市場行銷所涉及的環境變化、實踐創造、理論發展進行一次全方位的回顧，希望讀者通史對這一發展歷程以及各方面人士對其所做的貢獻有一個全局性的概覽。為了能全面客觀地反映這段歷程，我們盡力搜尋了全國各方面人士在市場行銷學發展過程中所發表的理論觀點以及在理論與實踐方面所做的貢獻。所以說，這一發展報告並不是我們幾位編寫者的成果，而應當是全國市場行銷理論與實踐工作者的貢獻。
全書內容包括導入篇、市場篇、企業篇、渠道篇、傳播篇共五篇。
圖書目錄
前言
第一篇 導入篇
第一章 市場行銷學的導入與發展
第二章 中國市場行銷學教育的發展
第三章 中國市場行銷學理論研究
第二篇 市場篇
第四章 中國消費品市場的發展
第五章 中國生產資料市場的發展
第六章 中國政府採購市場的發展
第七章 中國農村市場的發展
第八章 中國商品市場的對外開放
第九章 中國市場秩序與市場管理
第三篇 企業篇
第十章 中國企業經營觀念的變革
第十一章 中國企業的行銷組織和行銷人才
第十二章 中國企業的行銷活動（上）
第十三章 中國企業的行銷活動（下）
第十四章 中國行銷諮詢公司
第四篇 渠道篇
第十五章 中國行銷渠道的改革與發展
第十六章 中國企業銷售網路建設
第十七章 中國批發流通體系的改革
第十八章 中國零售渠道的發展與變化
第十九章 中國物流體系的建設與發展
第二十章 中國網路行銷的發展
第二十一章 中國流通領域對外開放
第五篇 傳播篇
第二十二章 中國行銷傳播的發展與變遷
第二十三章 中國廣告事業的發展（上）
第二十四章 中國廣告事業的發展（下）
第二十五章 中國公共關係的發展
第二十六章 中國傳播媒體的發展
第二十七章 中國行銷傳播管理機制
參考文獻
作者簡介
晃鋼令，上海財經大學現代市場行銷研究中心主任，教授，博士生導師。在市場行銷學和商業經濟學方面的研究頗有成就，曾編寫《市場行銷學》《行銷戰略策劃》等著作多部，發表學術論文100多篇。
前言
從2003年開始，就想籌劃編寫一本回顧中國市場行銷學發展歷程的書。這不僅為了紀念市場行銷學導人中國25周年，也是為了紀念我們的恩師梅汝和教授。梅教授從上世紀70年代末就開始將市場行銷學引人中國的高等教育領域，成為中國最早的市場行銷學學者之一。他不僅從1981年就開始培養我國第一批市場行銷學方向的研究生，還最早組織翻譯了菲利普·科特勒的《行銷管理》，使這本教材成為中國普遍接受市場行銷學的經典教材。梅教授對中國市場行銷學理論與實踐發展所做的貢獻功不可沒，也使上海財經大學成為在市場行銷學領域引人關注的學校之一。作為他的學生，20年來致力於市場行銷學的教學和研究工作，惟一的願..
