《虛擬社區知識共享對消費者購買決策的影響機制研究》是依託華中科技大學，由常亞平擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：虛擬社區知識共享對消費者購買決策的影響機制研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：常亞平
- 依託單位：華中科技大學
- 批准號：70872037
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2009-01-01 至 2011-12-31
- 支持經費：22（萬元）
中文摘要
隨著網路社會的來臨，消費者購買決策的人際影響對象和平台開始向網友和虛擬社區轉移。如何利用虛擬社區開展行銷活動已經開始成為企業行銷活動的新問題。解決這個問題的基本科學平台是發現虛擬社區知識共享對消費者購買決策的影響機制。.本課題試圖在人際影響、網路信任和網路傳播等理論的指導下，通過實證研究，識別虛擬社區知識共享變數與消費者購買決策變數之間的關係及其影響路徑，並通過引入調節變數，探索虛擬社區知識共享發揮行銷效應的條件；同時通過消費者對虛擬社區知識共享的心理和社會反應機制的研究，揭示這些現象和規律背後的深層次原因。在此基礎上，探索提高在虛擬社區上促銷的具體途徑和措施。.本研究為企業的虛擬社區促銷活動的開展、消費者提高採購效率和降低採購風險提供決策基礎數據，為企業的虛擬社區促銷活動提供可以直接借鑑的策略範本。也為豐富虛擬社區環境下的消費者行為理論和傳播理論提出補充和完善建議。
