《藝術設計專業本專科通用基礎教材·廣告學》是2008年上海人民美術出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：藝術設計專業本專科通用基礎教材·廣告學
- ISBN：7532255212
- 出版社：上海人民美術出版社
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 上海人民美術出版社; 第1版 (2008年3月1日)
平裝: 131頁
正文語種: 簡體中文
開本: 12
ISBN: 7532255212, 9787532255214
條形碼: 9787532255214
尺寸: 21.6 x 21.6 x 1 cm
重量: 440 g
內容簡介
《藝術設計專業本專科通用基礎教材?廣告學》為“藝術設計本專科通用基礎教材”之一，系統地介紹了廣告學的基本知識。內容包括：廣告概述，廣告調研，廣告心理，廣告策劃，廣告創意，廣告傳播等。《藝術設計專業本專科通用基礎教材?廣告學》可供廣告設計、平面設計和室內設計等專業作為教材使用。
目錄
一章 廣告概述
第一節 廣告的歷史
第二節 廣告的定義
第三節 廣告的價值
第二章 廣告調研
第一節 廣告調研的涵義和類型
第二節 廣告調研的計畫與實施
第三節 廣告調研報告的撰寫
第三章 廣告心理
第一節 廣告心理過程
第二節 廣告接受心理
第三節 廣告符號消費
第四章 廣告策劃
第一節 策劃不是計畫
第二節 廣告策略的提煉和模式
第三節 廣告策劃的流程與內容
第五章 廣告創意
第一節 廣告創意元素的提煉
第二節 廣告作品的實現過程
第三節 廣告文案與信息傳達
第六章 廣告傳播
第一節 廣告媒體及其特點
第二節 廣告媒體策劃與組合
第三節 泛媒體時代的廣告傳播
第七章 廣告公司
第一節 廣告公司的類型與運作
第二節 廣告公司的機構與管理
第八章 廣告效果
第一節 廣告效果的要素
第二節 廣告效果的評估方法
