蓋璞（上海）商業有限公司

蓋璞（上海）商業有限公司和蓋璞（北京）商業有限公司是美國蓋普公司（GAP）在中國的全資子公司。

基本介紹

• 公司名稱：蓋璞（上海）商業有限公司
• 外文名稱：GAP
• 總部地點：上海
• 經營範圍：服裝零售

公司簡介

美國蓋普公司（GAP）：全球最大的服裝零售商，休閒時裝巨頭。美國蓋普公司成立於1969年，是全球最大的服裝零售商，創始人當勞·費雪。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠。這造就了GAP公司不斷向外擴展，漸漸席捲全美國、甚至是全世界的服飾市場。

發展歷史

GAP誕生在美國。1969年，GAP的創始人當勞·費雪正在美國加州的一家時裝店裡，挑選適合自己的牛仔褲。可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下，當勞·費雪創造了這一美國歷史性品牌——GAP。 　GAP的第一家店，採用的是牛仔褲和錄音帶並肩銷售的方式，可是結果並不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至於牛仔褲，由於它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同地選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levis。於是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進價出售.到GAP第二家店開張時，當勞·費雪將重點轉向年輕人，著重強調一種年輕化的購物氛圍。所銷售的商品也只包括服裝，比如圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、牛仔褲等。這種全新的銷售方式，使得GAP很快在美國本土小有名氣。在20世紀八、九十年代，GAP發展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相繼上市，並在最短的時間內占領了美國休閒品牌市場，並得到了美國及海外的認可。 蓋普在美國、英國、加拿大、法國、日本和愛爾蘭經營著大約3100家店。其最近還通過特許經營協定將足跡擴大到亞洲其他地區、中東、歐洲和拉丁美洲。

根據埃爾馬廷哲的介紹，經過深入研究市場，蓋普管理層決定自己開店，而不再依賴於一種夥伴關係。

“我們相信在中國還有很長的路要走，因此我們自己開展業務會顯得更加謹慎。”埃爾馬廷哲補充說，與當地運營商的合作有可能潛在地被視為是與蓋普公司在中國其他地區的品牌進行面對面的競爭。

該集團旗下的蓋普、老海軍和香蕉共和國品牌，在過去兩年里通過降低成本獲得了利潤空間的增長。

今年5月，該公司宣布整體同店銷售額上升了1%，相比之下，2009年5月的跌幅為6%，同店銷售額是一個衡量零售實力的一個常見指標。

蓋普說，將在上海建立中國區的總部。該集團和上海易尚網路信息有限公司還要展開電子商務方面的合作。

產品特徵

GAP誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閒的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情地享受自然、舒適地生活。 　GAP最經典的設計，仍舊是創立GAP品牌時雖遭受挫折，卻發揚光大的牛仔褲系列。那種不被束縛的感受，已經被全球年輕一代所追求。

產品種類

美國的Gap公司在全球性的專業零售業中居領先地位，其產品主要包括成人、婦女、兒童及嬰兒的服裝、配飾品。 　除了在美國本土銷售外，Gap公司在世界各地擁有幾千家分店。

經營管理

管理理念

Gap公司把RFID技術套用到庫存管理和服飾的追蹤管理方面，積累了很多經驗。 　在過去的幾年中，公司致力於圍繞整個經營流程——從最初的生產階段到輔助銷售人員工作的店內跟蹤、訂購、存貨、控制環節——創建了一個完整的體系。電子晶片以服裝標籤為載體在製作流程中被安裝在每一件服裝上。這些標籤上儲存有服裝的款式、尺寸、顏色、既定目的地等電子信息。通過對貨品的即時追蹤，大大提高了Gap在全球上千家連鎖店從製作、流通到庫存控制的所有主要方面的管理效率。

管理模式

在庫存管理中，通過電子標籤的ID號碼Gap可以對全部庫存服飾的尺寸和規格進行管理和分類。一旦收到出貨定單，公司員工通過讀取設備，馬上就可以獲知所需規格的服飾存放的準確位置。RFID 技術排除了人為誤差的因素以及無需可視化讀取，使庫存管理變得簡便快捷。同時最佳化發貨時間、庫存控制，最大限度降低發貨出錯率。 　Gap公司還運用RFID追蹤系統，對銷售終端實施有效管理。 　每一件Gap服飾的標籤都被系統追蹤，不管服飾是放在倉庫的包裝箱內還是放在商場的架子上。只要顧客有需求，銷售人員可以通過攜帶型的讀碼器馬上告訴消費者他們看中的樣式有多少種顏色可供選擇，並能在第一時間為顧客找到目標商品，避免了傳統人工翻找所花費的時間和顧客的流失。 　據相關部門統計，Gap公司套用RFID技術對服裝進行有效跟蹤管理以來，公司的銷售額提高了20%。