華與華超級符號案例集

內容簡介

創意改變命運，創意締造奇蹟。本書全景式記錄了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新東方、蜜雪冰城等傳奇案例的誕生，偵探式還原了如何套用華與華方法做出能快速落地、高效執行、馬上見效的超級創意，手術式剖析了超級符號原理如何從企業戰略、品牌戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業在經營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。

華與華百萬超級創意大獎賽（簡稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事，通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選懸重賞以求創意。19年來，華與華始終與中國優秀的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1，從1到N的發展歷程。在多年實踐中，華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個又一個經典案例。海底撈、西貝、廚邦醬油、絕味鴨脖、漢庭酒店、得到、奇安信、葵花兒童藥……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、網際網路、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華實際上使用的都是同一個創意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業。

翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。

圖書目錄

序　言　創意改變命運

足力健

從最細分的市場定位到最廣闊的事業領域

第一章　從0到1，從1到100

第二章　重新定義企業戰略

第三章　開闢最廣闊的事業

第四章　創意決勝戰略

超級符號方法：華與華企業戰略方法與足力健

傣妹火鍋

銷量連續下滑的老品牌如何實現二次騰飛

第一章　企業診斷：一企一策，因病發藥

第二章　超級符號：打造黃金萬兩超級門頭

第三章　品牌諺語：呼喚老顧客，連線新顧客

第四章　塑造英雄產品，擺脫低價牢籠

第五章　持續改善，獲取管理紅利

超級符號方法：華與華品牌戰略三角兩翼方法與傣妹火鍋

牛小灶牛雜煲

門店離成功就是一個招牌的距離

引　言

第一章　建立強勢品牌，秒殺一條街

第二章　戰略定心，真正奠定發展根基

第三章　全方位服務，保姆式執行

第四章　持續改善，全面深入客戶生意

第五章　品牌寄生，新年必吃牛小灶

第六章牛小灶門店空間設計解析

超級符號方法：華與華門頭戰略方法與牛小灶牛雜煲

洽　洽

一個好的包裝設計，勝過1億廣告費

第一章　3個月，洽洽迅速成長為堅果線下首位品牌

第二章　快消品行業的戰略重心與決勝點在“包裝設計”

第三章　徹底講透洽洽包裝設計的十大機關

第四章洽洽小黃袋包裝打樣跟色記

超級符號方法：華與華包裝設計方法與洽洽

老娘舅

打造一個“大道至簡”的品牌信號系統

華與華超級符號案例集

基本介紹

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