華與華超級符號案例集

華與華超級符號案例集

《華與華超級符號案例集》是2020年江蘇鳳凰文藝出版社出版的圖書,作者是華杉、華楠。

基本介紹

  • 中文名:華與華超級符號案例集
  • 作者:華杉、華楠
  • 出版社:江蘇鳳凰文藝出版社
  • ISBN:9787559440808
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

創意改變命運,創意締造奇蹟。本書全景式記錄了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新東方、蜜雪冰城等傳奇案例的誕生,偵探式還原了如何套用華與華方法做出能快速落地、高效執行、馬上見效的超級創意,手術式剖析了超級符號原理如何從企業戰略、品牌戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業在經營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。
華與華百萬超級創意大獎賽(簡稱百萬大獎賽)是華與華公司的內部創意賽事,通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選懸重賞以求創意。19年來,華與華始終與中國優秀的本土企業同行,參與了上百家企業從0到1,從1到N的發展歷程。在多年實踐中,華與華和不同行業的巨頭一起,創造了一個又一個經典案例。海底撈、西貝、廚邦醬油、絕味鴨脖、漢庭酒店、得到、奇安信、葵花兒童藥……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、網際網路、酒店、知識付費,或是其他領域,華與華實際上使用的都是同一個創意套路,卻能不斷顛覆中國各個行業。
翻開本書,洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。

圖書目錄

序 言 創意改變命運
足力健
從最細分的市場定位到最廣闊的事業領域
第一章 從0到1,從1到100
第二章 重新定義企業戰略
第三章 開闢最廣闊的事業
第四章 創意決勝戰略
超級符號方法:華與華企業戰略方法與足力健
傣妹火鍋
銷量連續下滑的老品牌如何實現二次騰飛
第一章 企業診斷:一企一策,因病發藥
第二章 超級符號:打造黃金萬兩超級門頭
第三章 品牌諺語:呼喚老顧客,連線新顧客
第四章 塑造英雄產品,擺脫低價牢籠
第五章 持續改善,獲取管理紅利
超級符號方法:華與華品牌戰略三角兩翼方法與傣妹火鍋
牛小灶牛雜煲
門店離成功就是一個招牌的距離
引 言
第一章 建立強勢品牌,秒殺一條街
第二章 戰略定心,真正奠定發展根基
第三章 全方位服務,保姆式執行
第四章 持續改善,全面深入客戶生意
第五章 品牌寄生,新年必吃牛小灶
第六章 牛小灶門店空間設計解析
超級符號方法:華與華門頭戰略方法與牛小灶牛雜煲
洽 洽
一個好的包裝設計,勝過1億廣告費
第一章 3個月,洽洽迅速成長為堅果線下首位品牌
第二章 快消品行業的戰略重心與決勝點在“包裝設計”
第三章 徹底講透洽洽包裝設計的十大機關
第四章 洽洽小黃袋包裝打樣跟色記
超級符號方法:華與華包裝設計方法與洽洽
老娘舅
打造一個“大道至簡”的品牌信號系統
第一章 “撿”回來的超級符號
第二章 品牌諺語為品牌插上飛翔的翅膀
第三章 掌握關鍵放大技術,釋放超級威力
第四章 超級海報及超級選單,機關算盡
第五章 打造老娘舅超級IP,讓品牌年輕起來
超級符號方法:華與華超級符號方法與老娘舅
立 高
用超級符號解決企業併購後品牌整合和露出的難題
引 言
第一章 思考最終目的:就是降低成本
第二章 統一超級符號:看見藍條紋,就是立高人
第三章 超級口號引爆戰略
第四章 B2B企業的廣告怎么投?
第五章 構建立高集團戰略根基
超級符號方法:華與華品牌成本原理與立高食品
新東方
用品牌諺語擊穿企業部門牆
引 言
第一章 從成本和資產角度,樹立正確的品牌價值觀
第二章 諮詢公司的核心價值:自選課題,對症下藥
第三章 回歸行業本質,為企業戰略定心
第四章 品牌諺語,擊穿企業部門牆
第五章 持續改善,不花錢也能降低企業的外部交易成本
超級符號方法:華與華品牌諺語方法與新東方
蜜雪冰城
雪王的雙百戰略:百國通行,管用百年
第一章 全球品牌需要全球品牌角色
第二章 品牌角色成功的關鍵:站在巨人的肩膀上
第三章 品牌角色先“活起來”才能“火起來”
第四章 讓品牌角色進入消費者的生活
第五章 壯大母體,品牌角色衍生商業價值
超級符號方法:華與華品牌角色方法與蜜雪冰城
附錄一 華杉2020年華與華年會發言
附錄二 華杉2020年讀客年會發言

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