《華與華超級符號案例集2》是由2021年6月江蘇鳳凰文藝出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：華與華超級符號案例集2
- 作者：華杉、華楠
- 出版社：江蘇鳳凰文藝出版社
- 出版時間：2021年6月
- ISBN：9787559458414
作品簡介,作品目錄,
作品簡介
同一個創意套路又誕生上百個經典案例，20年來不斷創新推動中國各個行業。
洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密！
本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程，還原了如何套用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意，剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業少走彎路、少犯錯誤。華與華百萬超級創意大獎賽是華與華公司的內部創意賽事，20年來，華與華始終與中國最優秀的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1的發展歷程，創造了無數經典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、酒店、網際網路，還是其他領域，華與華用的都是同一個創意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業。
作品目錄
序言 行銷傳播的哲學問題
洽洽 掌握快消品牌行銷關鍵技術
引言
第一章 包裝設計：快消品行業的戰略重心和決勝點
第二章 產品結構就是企業戰略路線圖，任何戰略最終都要落實為產品戰略
第三章 成功發掘第二金角，開闢新賽道
第四章 洽洽速度：從提案到全國鋪貨共用時23天
華與華方法 華與華企業戰略圍棋模型
華萊士 永不挑戰麥當勞，通過博弈贏得自己的未來
第一章 不要競爭思維，要博弈思維
第二章 用《博弈論》的小狗策略重塑企業4P
第三章 用產業結構博弈重塑企業品類策略
第四章 用“品牌三角兩翼模型”建立全新品牌資產
第五章 解決企業宣貫難題，沒有執行，一切都是0
華與華方法 華與華企業博弈戰略
人本帆布鞋 超級符號建立品牌定價權
第一章 品牌困境：沒有品牌定價權
第二章 “買櫝還珠”，華與華超級符號設計思想
第三章 品牌諺語：一句話說動消費者
第四章 “削足適履”，華與華超級產品設計理念
第五章 所有的事都是一件事，開啟人本品牌發展新時代
華與華方法 華與華超級符號方法
SKG 打造時尚品牌，建立流量大水庫
第一章 以投資的視角，將流量費用轉為品牌資產
第二章 超級符號系統建立流量根基
第三章 重疊放大術構建流量收集器
第四章 貨架思維構建終端超級流量漏斗
華與華方法 華與華超級符號流量循環
奇安信 從0到1：華與華企業戰略標桿案例
第一章 從0起步，歷經八年做到行業第一
第二章 數據虎符：蘊藏兩千年文化原力的超級符號
第三章 超級符號要生更要養
第四章 打造世界級公關產品：北京網路安全大會
華與華方法 華與華方法的“五個市場模型”
老娘舅 華與華五年計畫第二年
引言
第一章 依託於三大核心技術的品牌頂層設計
第二章 老娘舅的行銷日曆
第三章 老娘舅餐具設計：華與華工業設計代表作
華與華方法 華與華空間設計方法
夢百合0壓床墊 外貿代工企業如何從0到1建立自主大品牌
第一章 企業尋寶、戰略定心，堅持0壓品牌戰略不動搖
第二章 超級符號、品牌諺語構建夢百合核心品牌資產
第三章 用貨架思維打造360°賣貨門店
第四章 不要打折促銷，要品牌行銷
第五章 基於社會問題，明確企業的經營使命與經營邏輯
華與華方法 華與華品牌戰略三角兩翼方法
鮮豐水果 不要品牌識別系統，要刺激信號系統
第一章 一個超級符號讓顧客停下來
第二章 一句品牌諺語讓顧客走進來
第三章 一套店內信號系統讓顧客買起來
華與華方法 刺激反射原理和巴甫洛夫條件反射
後記
附錄 2020華與華百萬創意大獎賽現場回顧
