華與華百萬大獎賽案例集

內容簡介

華與華百萬超級創意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選，華與華在公司內部成功地建立了“好創意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。

該案例集精選了14個獲獎及參與百萬元大獎爭奪的案例，西貝莜麵村、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、網際網路、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法。