基本介紹
- 中文名：華與華超級符號案例集
- 作者：華杉、華楠
- 出版社：江蘇鳳凰文藝出版社
- ISBN：9787559440808
內容簡介,圖書目錄,足力健,傣妹火鍋,牛小灶牛雜煲,洽洽,老娘舅,立高,新東方,蜜雪冰城,
內容簡介
創意改變命運，創意締造奇蹟。本書全景式記錄了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新東方、蜜雪冰城等傳奇案例的誕生，偵探式還原了如何套用華與華方法做出能快速落地、高效執行、馬上見效的超級創意，手術式剖析了超級符號原理如何從企業戰略、品牌戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業在經營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。
華與華百萬超級創意大獎賽（簡稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事，通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選懸重賞以求創意。19年來，華與華始終與中國優秀的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1，從1到N的發展歷程。在多年實踐中，華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個又一個經典案例。海底撈、西貝、廚邦醬油、絕味鴨脖、漢庭酒店、得到、奇安信、葵花兒童藥……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、網際網路、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華實際上使用的都是同一個創意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業。
翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創意的秘密。
圖書目錄
序 言 創意改變命運
足力健
從最細分的市場定位到最廣闊的事業領域
第一章 從0到1，從1到100
第二章 重新定義企業戰略
第三章 開闢最廣闊的事業
第四章 創意決勝戰略
超級符號方法：華與華企業戰略方法與足力健
傣妹火鍋
銷量連續下滑的老品牌如何實現二次騰飛
第一章 企業診斷：一企一策，因病發藥
第二章 超級符號：打造黃金萬兩超級門頭
第三章 品牌諺語：呼喚老顧客，連線新顧客
第四章 塑造英雄產品，擺脫低價牢籠
第五章 持續改善，獲取管理紅利
超級符號方法：華與華品牌戰略三角兩翼方法與傣妹火鍋
牛小灶牛雜煲
門店離成功就是一個招牌的距離
引 言
第一章 建立強勢品牌，秒殺一條街
第二章 戰略定心，真正奠定發展根基
第三章 全方位服務，保姆式執行
第四章 持續改善，全面深入客戶生意
第五章 品牌寄生，新年必吃牛小灶
第六章 牛小灶門店空間設計解析
超級符號方法：華與華門頭戰略方法與牛小灶牛雜煲
洽洽
一個好的包裝設計，勝過1億廣告費
第一章 3個月，洽洽迅速成長為堅果線下首位品牌
第二章 快消品行業的戰略重心與決勝點在“包裝設計”
第三章 徹底講透洽洽包裝設計的十大機關
第四章 洽洽小黃袋包裝打樣跟色記
超級符號方法：華與華包裝設計方法與洽洽
老娘舅
打造一個“大道至簡”的品牌信號系統
第一章 “撿”回來的超級符號
第二章 品牌諺語為品牌插上飛翔的翅膀
第三章 掌握關鍵放大技術，釋放超級威力
第四章 超級海報及超級選單，機關算盡
第五章 打造老娘舅超級IP，讓品牌年輕起來
超級符號方法：華與華超級符號方法與老娘舅
立高
用超級符號解決企業併購後品牌整合和露出的難題
引 言
第一章 思考最終目的：就是降低成本
第二章 統一超級符號：看見藍條紋，就是立高人
第三章 超級口號引爆戰略
第四章 B2B企業的廣告怎么投？
第五章 構建立高集團戰略根基
超級符號方法：華與華品牌成本原理與立高食品
新東方
用品牌諺語擊穿企業部門牆
引 言
第一章 從成本和資產角度，樹立正確的品牌價值觀
第二章 諮詢公司的核心價值：自選課題，對症下藥
第三章 回歸行業本質，為企業戰略定心
第四章 品牌諺語，擊穿企業部門牆
第五章 持續改善，不花錢也能降低企業的外部交易成本
超級符號方法：華與華品牌諺語方法與新東方
蜜雪冰城
雪王的雙百戰略：百國通行，管用百年
第一章 全球品牌需要全球品牌角色
第二章 品牌角色成功的關鍵：站在巨人的肩膀上
第三章 品牌角色先“活起來”才能“火起來”
第四章 讓品牌角色進入消費者的生活
第五章 壯大母體，品牌角色衍生商業價值
超級符號方法：華與華品牌角色方法與蜜雪冰城
附錄一 華杉2020年華與華年會發言
附錄二 華杉2020年讀客年會發言
