群體動力學理論

群體動力學理論是美國心理學家勒溫(K.lewin)在研究群體影響個人態度方面提出的理論。這種理論用於解釋消費者在一個群體中的態度改變過程,有一定參考價值。

基本介紹

  • 中文名:群體動力學理論
  • 提出者:勒溫(K.lewin)
勒溫把個人在群體中的活動分為兩種,即主動型和被動型。主動型的人積極參與群體的各項活動,參與群體規範的制定,主動自覺地遵守群體的各項規範和要求;而被動型的人則服從於權威,聽從別人的安排,遵守群體的規範和要求。

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