群體動力學理論

群體動力學理論是美國心理學家勒溫(K.lewin)在研究群體影響個人態度方面提出的理論。這種理論用於解釋消費者在一個群體中的態度改變過程，有一定參考價值。

勒溫把個人在群體中的活動分為兩種，即主動型和被動型。主動型的人積極參與群體的各項活動，參與群體規範的制定，主動自覺地遵守群體的各項規範和要求；而被動型的人則服從於權威，聽從別人的安排，遵守群體的規範和要求。