《縣域電子商務》一書是清華大學出版社出版的縣域電子商務教材，作者：羅明。本書的知識體系清晰合理，邏輯結構嚴密。從縣域電子商務的概念開始，重點分析了縣域電子商務圍繞縣域生態經濟這一問題展開，在此基礎上確立了縣域生態經濟的主體是一二三產的企業和個體，基於這些主體，提出了縣域電子商務建設中需要做好的一些事情，特別是軟實力建設部分，通過縣域電商頂層設計、縣域孵化器運營、縣域品牌建設、上行電商、下行電商、網際網路+旅遊業、物流倉儲、公共檢測與認證及金融科技授信等解決縣域一二三產融合電子商務升級轉型問題。
本教材適合作為區縣政務人員、企業決策者、企業套用者、個體創業者和縣域電商運營者的自學教材，適合高等院校電子商務類、經管類專業本科教學使用，非常適合用作縣域電子商務教學的教材及相關從業人員的輔導教材。教師可根據教學對象和授課學時不同，靈活選擇相關內容進行重點教學。
基本介紹
- 中文名：縣域電子商務
- 外文名：County E-commerce
- 作者：羅明
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年5月1日
- ISBN：9787302470809
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《縣域電子商務》一書是清華大學出版社2017年出版的縣域電商首本教材，作者是羅明。
縣域電子商務的研究和學習內容是縣域生態經濟主體如何藉助電子商務升級轉型，探索縣域網際網路經濟中包含的上行電商、下行電商和商業服務網際網路化等內容。縣域電子商務理論和模型是動態發展的，是一門理論性和實踐性很強的學科。近年來，縣域電子商務一直存在重視硬體而忽視軟實力投入、上下行電商發展不均衡和跟風模式等一系列的現實問題。特別是把農村電商看成縣域電商的全部，把工業品下鄉看成下行電商的全部，把農產品進城看成上行電商的全部，把縣域電子商務看成形象工程來做，這種投入了精力和財力後並不能提升縣域生態經濟的現象層出不窮，部分縣域領導即使真誠想借勢電子商務追趕超越其他區縣經濟，又苦於找不到好的方案而徘徊不前，針對以上問題，作者結合自己多年理論與實踐相關經驗和成果編寫了本書。
本書的價值在於：第一，探索更為清晰合理的縣域電子商務概念。從國內外電子商務的概念開始，定義了符合各國電子商務理論的廣義概念；然後結合我國縣域經濟主體的現狀，定義了廣義縣域電子商務概念和狹義縣域電子商務概念。第二，探討從研究和套用不同視角建立縣域電子商務理論結合實踐的教材系統，把握政務人員、企業決策者、企業套用者、個體創業人員和縣域電商運營者的需求，依據實踐結合工程的方法梳理需求者的解決方案。
本書的特色：第一，縣域電子商務基礎理論知識和實務兼顧。因為縣域電子商務對於大多數學習者都屬於新事物，市面上的資料大多仍停留在調研、理論總結的層面，缺乏系統理論和實踐結合的課程體系。第二，理論結合實踐、深入淺出，適合學習本書的群體範圍較廣，理論上既結合了國際環境，又結合國內實情，把培養戰略定位、管理學習、套用實踐的運用能力作為主要方向。第三，通過案例和課後問題調動學習者參與感，可以增強學習者的興趣，提升能力，開拓視野。
圖書目錄
第一章 概論 1
第一節 縣域電子商務的定義 2
一、電子商務的概念 2
二、縣域電子商務的概念 5
第二節 縣域電子商務的起源 8
一、中國電商主角的前世今生 8
二、淘寶第一村的誕生 10
三、遂昌模式 12
四、農村電商圈地運動全面爆發 13
五、縣域電子商務新紀元 13
第三節 縣域電子商務的發展趨勢 14
一、縣域電商發展的初級階段 14
二、縣域電商發展的高級階段 16
三、縣域電子商務的未來趨勢 17
本章小結 20
第二章 發展模型 23
第一節 縣域電商發展現狀 24
一、縣域電商經濟現狀 24
二、縣域電商存在的問題 25
第二節 縣域電商發展模型 28
一、一縣一品生態經濟模型 29
二、集散地生態經濟模型 30
三、產業鏈生態經濟模型 30
第三節 電商生態發展運營 31
一、縣域電商生態經濟的概念 31
二、縣域電商生態發展框架 33
三、電商生態建設實施建議 38
本章小結 41
第三章 頂層設計 43
第一節 頂層設計概述 44
一、頂層設計的定義及特徵 44
二、頂層設計的概念及要點 45
第二節 頂層設計的意義及注意事項 46
一、縣域電商頂層設計的意義 46
二、頂層設計的四個前置條件 46
第三節 重大項目頂層設計實施建議 50
一、縣域電商重大項目表 50
二、設計總體思路 51
三、設計基本原則 51
四、階段性發展目標 52
五、設計的重點任務 53
六、實施推進計畫 58
七、設計實施的保障措施 63
八、頂層設計的幾點建議 66
本章小結 67
第四章 孵化運營 69
第一節 解讀縣域產業電商孵化 70
一、縣域產業電商孵化的概念 70
二、縣域產業電商孵化案例分析 74
三、縣域產業電商孵化運營工作內容 77
第二節 縣域電商產業招商政策設計 79
一、我國電商產業園區發展概況 79
二、電商園區運營及招商中的問題 80
三、縣域電商產業園區招商政策設計 82
第三節 縣域電商孵化政策設計 88
一、入駐企業孵化政策設計現狀 88
二、入駐企業孵化政策存在的問題 88
三、入駐企業孵化政策設計案例模板 89
第四節 實體電商總部招商考察標準設計 91
一、企業標準 91
二、考核標準 92
三、企業應提供的材料 94
第五節 企業入駐標準設計 97
一、企業入駐標準 97
二、申請入駐孵化中心的條件 97
第六節 各階段企業孵化流程設計 100
一、各階段企業孵化流程現狀 100
二、各階段企業孵化流程存在的問題 101
三、各階段企業孵化流程案例分析 101
四、各階段企業孵化流程設計 104
第七節 各階段人才培養實施方案 105
一、縣域電子商務培訓現狀及重要性 105
二、縣域電子商務培訓存在的問題 105
三、縣域電子商務培訓需解決的實際問題 106
本章小結 117
第五章 上行電商 119
第一節 縣域上行電商的概念 120
一、農產品上行的產生和發展 120
二、縣域上行電商的定義 128
第二節 縣域上行電商的發展趨勢 131
一、縣域上行電商成為縣域經濟發展的新動力 131
二、縣域上行電商孵化成為政府新重點 131
三、新網路品牌成為品牌建設的主力軍 132
四、微行銷逐步成為縣域上行電商的主流 132
五、訂單式發展在縣域上行電商中逐步成為重要角色 132
本章小結 133
第六章 下行電商 135
第一節 下行電商的概念 136
第二節 下行電商的現狀分析 136
一、下行電商現狀 136
二、下行電商存在的問題 137
第三節 現有模式分析 138
一、農村淘寶模式 138
二、京東模式 139
三、蘇寧模式 140
第四節 下行電商的意義與思考 141
一、下行電商在縣域電商中的意義 141
二、下行電商運營的思考 142
第五節 下行電商發展實施建議 143
一、改造農村小商店為村級服務站 143
二、創業 孵化培育下行電商主力軍 144
三、以點帶面推進鄉村電子商務進程 144
四、實施下行電商共享經濟模式 145
本章小結 145
第七章 網際網路 旅遊業 147
第一節 生態旅遊概述 148
一、生態旅遊的基本概念與特徵 148
二、我國生態旅遊地的類型 152
第二節 “網際網路 ”旅遊產業升級轉型 157
一、“網際網路 ”對旅遊業的影響 157
二、“網際網路 ”為旅遊業帶來創新發展新路徑 158
第三節 網際網路 旅遊業發展現狀與問題 160
一、“網際網路 旅遊”要達到什麼效果 160
二、“網際網路 旅遊”能帶來什麼便利 160
三、中國“網際網路 旅遊”處於何種水平 161
四、網際網路 旅遊產業發展現狀 161
五、網際網路 旅遊業存在的主要問題 165
六、網際網路 旅遊業的改進策略 166
第四節 網際網路 在旅遊產業中的套用 167
一、在縣域生態旅遊品牌打造方面的套用 168
二、在縣域生態旅遊產業招商方面的套用 168
三、在提升生態旅遊服務水平方面的套用 169
四、網際網路 生態旅遊行銷模式設計套用 170
五、在現代旅遊配套設施中的套用 171
第五節 “網際網路 ”旅遊業發展實施建議 172
一、指導思想及發展目標 173
二、產業布局 173
三、工作重點 174
四、推進計畫與保障措施 177
本章小結 181
第八章 物流倉儲 183
第一節 電商物流行業發展現狀 184
一、電商物流行業發展現狀 184
二、電商物流行業面臨的形勢 184
第二節 縣域物流發展及需求分析 185
一、縣域物流發展現狀 185
二、縣域物流發展需求分析 186
第三節 縣域物流產業運營建議 187
一、縣域物流發展基本思路 187
二、縣級物流中心發展模式建議 191
三、整合資源，完善服務體系 193
四、以獎代補，升級改造 194
五、物流園區建設和運營應注意的七大問題 195
六、物流園區運營管理模式分析 199
七、物流園區企業化運營管理的意義 202
八、縣域物流園區盈利模式選擇 207
九、物流園區的客戶開發及招商模式 209
本章小結 215
第九章 公共檢測與認證 217
第一節 農檢現狀 218
第二節 農產品質量安全 218
一、國際農產品質量安全的現狀 218
二、我國農產品質量安全的現狀 219
三、農產品安全存在的主要問題 219
第三節 公共認證中心 221
一、公共認證中心建設的必要性 221
二、“三品一標”申辦流程 222
三、SC認證申辦流程 229
第四節 公共農檢與品質分級 232
一、農產品溯源系統建設 232
二、農產品溯源管理服務平台 233
第五節 公共認證中心實施建議 235
本章小結 236
第十章 金融服務體系 239
第一節 縣域科技金融服務體系的定義 239
一、傳統縣域金融服務體系的問題 239
二、縣域科技金融服務體系的定義 240
三、縣域科技金融服務體系的經營主體 240
第二節 縣域科技金融服務體系的發展趨勢 241
一、科技授信是解決需求的有效手段 241
二、社會資本是中小企業的重要推手 241
三、善用項目扶持與政策，做強優勢產業 242
本章小結 242
第十一章 電商平台運營 245
第一節 C店運營 245
一、什麼是C店？ 245
二、C店與自建網站 246
三、第三方平台的定義及功能優勢 248
四、第三方店鋪現狀分析 249
五、企業如何選擇第三方電商平台 250
六、第三方店鋪的建設裝修 252
七、淘寶店鋪的基本運營思路 255
第二節 行銷型官網運營 266
一、概述 266
二、企業行銷型官網的設計標準解析 270
三、企業行銷型官網的建設 274
四、 平台自助型企業行銷官網建設 279
五、企業行銷型官網的維護與運營 285
第三節 微行銷運營 292
一、微行銷概述 293
二、微信行銷的操作方法 295
三、微博行銷操作方法 301
第四節 品牌行銷運營 307
一、品牌行銷概述 307
二、品牌行銷的誤區 307
三、品牌的概念與作用 308
四、商標的概念與作用 310
本章小結 311
第十二章 電子商務精準扶貧 313
第一節 電商扶貧現狀 314
一、《中國的減貧行動與人權進步》白皮書 314
二、電商精準扶貧的國家政策
解讀 322
三、電商精準扶貧定義 325
四、電商精準扶貧存在的問題 325
第二節 三大電商扶貧模式 326
一、電商產業精準扶貧 327
二、電商創業精準扶貧 329
三、電商用工精準扶貧 329
第三節 電商扶貧實施建議 329
一、電商扶貧實施建議 329
二、案例：榕江模式規劃 330
本章小結 333
第十三章 品牌運營與產業融合 335
第一節 品牌運營與產業融合的概念 336
一、產業融合的概念 336
二、縣域品牌運營的概念 336
三、產業融合與品牌運營的關係 336
第二節 縣域品牌運營 337
一、縣域品牌運營現狀 337
二、縣域品牌運營普遍存在的問題 337
三、網際網路在縣域品牌運營中的套用 340
四、縣(區)縣域品牌運營解決的實際問題 343
五、縣域品牌運營實施方案建議 346
本章小結 353
參考文獻 355
一、電子商務的概念 2
二、縣域電子商務的概念 5
第二節 縣域電子商務的起源 8
一、中國電商主角的前世今生 8
二、淘寶第一村的誕生 10
三、遂昌模式 12
四、農村電商圈地運動全面爆發 13
五、縣域電子商務新紀元 13
第三節 縣域電子商務的發展趨勢 14
一、縣域電商發展的初級階段 14
二、縣域電商發展的高級階段 16
三、縣域電子商務的未來趨勢 17
本章小結 20
第二章 發展模型 23
第一節 縣域電商發展現狀 24
一、縣域電商經濟現狀 24
二、縣域電商存在的問題 25
第二節 縣域電商發展模型 28
一、一縣一品生態經濟模型 29
二、集散地生態經濟模型 30
三、產業鏈生態經濟模型 30
第三節 電商生態發展運營 31
一、縣域電商生態經濟的概念 31
二、縣域電商生態發展框架 33
三、電商生態建設實施建議 38
本章小結 41
第三章 頂層設計 43
第一節 頂層設計概述 44
一、頂層設計的定義及特徵 44
二、頂層設計的概念及要點 45
第二節 頂層設計的意義及注意事項 46
一、縣域電商頂層設計的意義 46
二、頂層設計的四個前置條件 46
第三節 重大項目頂層設計實施建議 50
一、縣域電商重大項目表 50
二、設計總體思路 51
三、設計基本原則 51
四、階段性發展目標 52
五、設計的重點任務 53
六、實施推進計畫 58
七、設計實施的保障措施 63
八、頂層設計的幾點建議 66
本章小結 67
第四章 孵化運營 69
第一節 解讀縣域產業電商孵化 70
一、縣域產業電商孵化的概念 70
二、縣域產業電商孵化案例分析 74
三、縣域產業電商孵化運營工作內容 77
第二節 縣域電商產業招商政策設計 79
一、我國電商產業園區發展概況 79
二、電商園區運營及招商中的問題 80
三、縣域電商產業園區招商政策設計 82
第三節 縣域電商孵化政策設計 88
一、入駐企業孵化政策設計現狀 88
二、入駐企業孵化政策存在的問題 88
三、入駐企業孵化政策設計案例模板 89
第四節 實體電商總部招商考察標準設計 91
一、企業標準 91
二、考核標準 92
三、企業應提供的材料 94
第五節 企業入駐標準設計 97
一、企業入駐標準 97
二、申請入駐孵化中心的條件 97
第六節 各階段企業孵化流程設計 100
一、各階段企業孵化流程現狀 100
二、各階段企業孵化流程存在的問題 101
三、各階段企業孵化流程案例分析 101
四、各階段企業孵化流程設計 104
第七節 各階段人才培養實施方案 105
一、縣域電子商務培訓現狀及重要性 105
二、縣域電子商務培訓存在的問題 105
三、縣域電子商務培訓需解決的實際問題 106
本章小結 117
第五章 上行電商 119
第一節 縣域上行電商的概念 120
一、農產品上行的產生和發展 120
二、縣域上行電商的定義 128
第二節 縣域上行電商的發展趨勢 131
一、縣域上行電商成為縣域經濟發展的新動力 131
二、縣域上行電商孵化成為政府新重點 131
三、新網路品牌成為品牌建設的主力軍 132
四、微行銷逐步成為縣域上行電商的主流 132
五、訂單式發展在縣域上行電商中逐步成為重要角色 132
本章小結 133
第六章 下行電商 135
第一節 下行電商的概念 136
第二節 下行電商的現狀分析 136
一、下行電商現狀 136
二、下行電商存在的問題 137
第三節 現有模式分析 138
一、農村淘寶模式 138
二、京東模式 139
三、蘇寧模式 140
第四節 下行電商的意義與思考 141
一、下行電商在縣域電商中的意義 141
二、下行電商運營的思考 142
第五節 下行電商發展實施建議 143
一、改造農村小商店為村級服務站 143
二、創業 孵化培育下行電商主力軍 144
三、以點帶面推進鄉村電子商務進程 144
四、實施下行電商共享經濟模式 145
本章小結 145
第七章 網際網路 旅遊業 147
第一節 生態旅遊概述 148
一、生態旅遊的基本概念與特徵 148
二、我國生態旅遊地的類型 152
第二節 “網際網路 ”旅遊產業升級轉型 157
一、“網際網路 ”對旅遊業的影響 157
二、“網際網路 ”為旅遊業帶來創新發展新路徑 158
第三節 網際網路 旅遊業發展現狀與問題 160
一、“網際網路 旅遊”要達到什麼效果 160
二、“網際網路 旅遊”能帶來什麼便利 160
三、中國“網際網路 旅遊”處於何種水平 161
四、網際網路 旅遊產業發展現狀 161
五、網際網路 旅遊業存在的主要問題 165
六、網際網路 旅遊業的改進策略 166
第四節 網際網路 在旅遊產業中的套用 167
一、在縣域生態旅遊品牌打造方面的套用 168
二、在縣域生態旅遊產業招商方面的套用 168
三、在提升生態旅遊服務水平方面的套用 169
四、網際網路 生態旅遊行銷模式設計套用 170
五、在現代旅遊配套設施中的套用 171
第五節 “網際網路 ”旅遊業發展實施建議 172
一、指導思想及發展目標 173
二、產業布局 173
三、工作重點 174
四、推進計畫與保障措施 177
本章小結 181
第八章 物流倉儲 183
第一節 電商物流行業發展現狀 184
一、電商物流行業發展現狀 184
二、電商物流行業面臨的形勢 184
第二節 縣域物流發展及需求分析 185
一、縣域物流發展現狀 185
二、縣域物流發展需求分析 186
第三節 縣域物流產業運營建議 187
一、縣域物流發展基本思路 187
二、縣級物流中心發展模式建議 191
三、整合資源，完善服務體系 193
四、以獎代補，升級改造 194
五、物流園區建設和運營應注意的七大問題 195
六、物流園區運營管理模式分析 199
七、物流園區企業化運營管理的意義 202
八、縣域物流園區盈利模式選擇 207
九、物流園區的客戶開發及招商模式 209
本章小結 215
第九章 公共檢測與認證 217
第一節 農檢現狀 218
第二節 農產品質量安全 218
一、國際農產品質量安全的現狀 218
二、我國農產品質量安全的現狀 219
三、農產品安全存在的主要問題 219
第三節 公共認證中心 221
一、公共認證中心建設的必要性 221
二、“三品一標”申辦流程 222
三、SC認證申辦流程 229
第四節 公共農檢與品質分級 232
一、農產品溯源系統建設 232
二、農產品溯源管理服務平台 233
第五節 公共認證中心實施建議 235
本章小結 236
第十章 金融服務體系 239
第一節 縣域科技金融服務體系的定義 239
一、傳統縣域金融服務體系的問題 239
二、縣域科技金融服務體系的定義 240
三、縣域科技金融服務體系的經營主體 240
第二節 縣域科技金融服務體系的發展趨勢 241
一、科技授信是解決需求的有效手段 241
二、社會資本是中小企業的重要推手 241
三、善用項目扶持與政策，做強優勢產業 242
本章小結 242
第十一章 電商平台運營 245
第一節 C店運營 245
一、什麼是C店？ 245
二、C店與自建網站 246
三、第三方平台的定義及功能優勢 248
四、第三方店鋪現狀分析 249
五、企業如何選擇第三方電商平台 250
六、第三方店鋪的建設裝修 252
七、淘寶店鋪的基本運營思路 255
第二節 行銷型官網運營 266
一、概述 266
二、企業行銷型官網的設計標準解析 270
三、企業行銷型官網的建設 274
四、 平台自助型企業行銷官網建設 279
五、企業行銷型官網的維護與運營 285
第三節 微行銷運營 292
一、微行銷概述 293
二、微信行銷的操作方法 295
三、微博行銷操作方法 301
第四節 品牌行銷運營 307
一、品牌行銷概述 307
二、品牌行銷的誤區 307
三、品牌的概念與作用 308
四、商標的概念與作用 310
本章小結 311
第十二章 電子商務精準扶貧 313
第一節 電商扶貧現狀 314
一、《中國的減貧行動與人權進步》白皮書 314
二、電商精準扶貧的國家政策
解讀 322
三、電商精準扶貧定義 325
四、電商精準扶貧存在的問題 325
第二節 三大電商扶貧模式 326
一、電商產業精準扶貧 327
二、電商創業精準扶貧 329
三、電商用工精準扶貧 329
第三節 電商扶貧實施建議 329
一、電商扶貧實施建議 329
二、案例：榕江模式規劃 330
本章小結 333
第十三章 品牌運營與產業融合 335
第一節 品牌運營與產業融合的概念 336
一、產業融合的概念 336
二、縣域品牌運營的概念 336
三、產業融合與品牌運營的關係 336
第二節 縣域品牌運營 337
一、縣域品牌運營現狀 337
二、縣域品牌運營普遍存在的問題 337
三、網際網路在縣域品牌運營中的套用 340
四、縣(區)縣域品牌運營解決的實際問題 343
五、縣域品牌運營實施方案建議 346
本章小結 353
參考文獻 355
