《網路行銷》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：莊小將主編
- 出版時間：2015年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300204680
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過引入國外先進的網路行銷思想與網路行銷理念，結合中國企業網路行銷的現狀與發展趨勢，闡述了網路行銷的基本策略及實務方法。本書在對網路行銷進行概述的基礎上，對網路行銷的環境因素，網路消費者的購買行為方式，網路行銷調研的特點，網路行銷的市場定位與市場區隔進行了全面分析，此外，還對實現網路行銷的基本工具與方法，如網站建設、搜尋引擎、許可E-mail、網路廣告以及網路行銷的管理進行了詳細的介紹。在課程體系的設計上，通過前沿的案例讓學生接觸網路行銷；通過老師項目化的流程讓學生理解網路行銷；通過做一個真實情景的項目讓學生愛上網路行銷。
圖書目錄
項目一 網路行銷的理論基礎與方法
任務一 網路行銷的誕生及發展
任務二 網路行銷的內涵
任務三 網路行銷的基本理論
任務四 網路行銷的相關技術
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目二 網路消費者行為分析
任務一 網路市場
任務二 網路消費者分析
任務三 網路消費者的購買決策過程
任務四 影響網路消費者購買的主要因素
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目三 網路市場調研
任務一 網路調研概述
任務二 網路行銷信息收集與檢索
任務三 調研問卷的設計
任務四 網路調查資料整理
任務五 市場調查報告的撰寫
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目四 網路市場區隔與定位
任務一 網路行銷市場
任務二 網路市場區隔
任務三 網路目標市場的選擇
任務四 網路市場定位
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目五 網路行銷產品策略
任務一 網路行銷產品的內涵
任務二 網上顧客服務策略
任務三 網上行銷品牌策略
任務四 網路行銷產品策略
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目六 網路行銷定價策略
任務一 網路行銷定價分析
任務二 網路行銷定價方法
任務三 網路行銷價格策略
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目七 網路行銷促銷
任務一 網路行銷促銷概述
任務二 網路行銷站點推廣
任務三 網上促銷方式
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目八 網路行銷渠道策略
任務一 網路行銷渠道概述
任務二 網路直銷與網路間接銷售
任務三 網路行銷渠道建設
任務四 網路行銷與物流配送
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目九 網路廣告
任務一 網路廣告策劃
任務二 網路廣告的組成要素設計
任務三 網路廣告的製作與發布
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
項目十 網路行銷實施與控制
任務一 網路行銷實施管理
任務二 網路行銷的組織機構
任務三 網路行銷經營風險控制
項目小結
關鍵概念
闖關考驗
推薦資源
參考文獻
