《網路行銷戰略選擇和運營分析》是2014年華東師範大學出版社出版的圖書，作者是李小玲、李新建、陳志浩。
基本介紹
- 中文名：網路行銷戰略選擇和運營分析
- 作者：李小玲、李新建、陳志浩
- 出版社：華東師範大學出版社
- ISBN：9787567513235
內容簡介,目錄,
內容簡介
《網路行銷：戰略選擇和運營分析/高等學校經濟與管理類教材·市場行銷系列》系統地介紹了網路行銷的概念、方法和手段，並著重強調了其戰略方面的決策和運營過程、結果的分析，輔之以大量的生動案例，適合普通高等院校電子商務、市場行銷、物流管理等眾多工商管理類、商務策劃類專業學生的教材，也可作為電子商務專業和從事網路行銷、商務策劃工作人員的參考用書。
目錄
第一章 網路行銷概述
開篇案例
從農民網商到2012全球十大網商
第一節 網路行銷的發展
第二節 傳統企業的網路行銷
第三節 網路企業的網路行銷
第四節 網路行銷的環境分析
案例分析
麥包包的成長之路
第二章 網路行銷的戰略規劃和策略選擇
開篇案例
淘寶網的崛起
第一節 網路行銷戰略設計
第二節 網路行銷策略選擇
第三節 保障網路行銷戰略有效實施的方法
案例分析
小米手機的網路行銷策略
第三章 網路行銷產品管理
開篇案例
新興的網際網路產品，微信為什麼會成功？
第一節 網路行銷產品策略
第二節 網路行銷產品的市場競爭策略
第三節 網路產品線管理
案例分析
寶寶樹電子商務業務模式
第四章 網路行銷價格管理
開篇案例
電商價格戰
第一節 網路行銷價格概述
第二節 網路行銷價格策略
第三節 免費和收費策略實施
案例分析
新浪微博的產品定價
第五章 網路行銷廣告管理
開篇案例
新福克斯：開啟城市密碼
第一節 網路廣告概述
案例分析
搜狐網路廣告類型
第二節 網路廣告媒體
第三節 網路廣告的策略和效果
案例分析
百度：好好學習視網直播互動項目
第六章 網路行銷渠道管理
開篇案例
與利益衝突方結盟
第一節 網路行銷渠道概述
第二節 網上直銷
第三節 網路時代的新型中間商
第四節 網路行銷渠道與傳統分銷渠道
案例分析
蘇寧國美實體店運營謀變（2012年）
第七章 網站的搜尋引擎最佳化
開篇案例
美聯航空關鍵字最佳化促銷量翻番
第一節 搜尋引擎最佳化概述
……
第八章 開放平台策略
第九章 網路行銷的運營分析
第十章 網路運營分析中常見的SPSS套用
